Liệu cuộc đối đầu giữa Epic Games với Apple có biến thành một cuộc đối đầu không phù hợp ?, Tin tức tiếp thị & quảng cáo, ET BrandEquity

Nếu Epic Games hy vọng phá hủy pháo đài xung quanh iPhone của Apple và cửa hàng ứng dụng của nó, nhà sản xuất trò chơi điện tử có lẽ sẽ cần tung ra một số loại pháo hạng nặng hơn vào tuần thứ hai của thử nghiệm đe dọa đế chế trị giá 2 nghìn tỷ USD của Apple.

Cho đến nay, Epic đã gặp khó khăn khi chứng minh những cáo buộc của mình rằng cửa hàng ứng dụng 13 năm tuổi của nhà sản xuất iPhone đã biến thành một cửa hàng độc quyền bất hợp pháp.

Epic, nhà sản xuất trò chơi Fortnite nổi tiếng, cho rằng Apple đã đục khoét các nhà sản xuất ứng dụng bằng cách tính phí hoa hồng dao động từ 15% đến 30% cho các giao dịch trong ứng dụng vì họ cấm các tùy chọn khác trên iPhone, iPad và iPod của họ. Khi Epic cố gắng trốn tránh tiền hoa hồng bằng một hệ thống thanh toán thay thế trong Fortnite vào tháng 8 năm ngoái, Apple đã loại bỏ nó khỏi cửa hàng ứng dụng để thiết lập một cuộc thách hợp pháp có thể buộc nó phải giảm phí.

Apple cho rằng hoa hồng là một khoản phí hợp lý được trả bởi một thiểu số trong số 1,8 triệu ứng dụng trong cửa hàng của mình để giúp trang trải hơn 100 tỷ đô la mà họ đã đầu tư vào phần mềm di động, The Cupertino, California, công ty cũng duy trì quyền kiểm soát chặt chẽ của mình đối với các ứng dụng được phép trên thiết bị di động của nó giúp bảo vệ sự an toàn và riêng tư của khách hàng.

Đôi khi, có vẻ như Cary, công ty Epic có trụ sở tại Bắc Carolina đã giúp làm rõ vụ việc của Apple trong tuần đầu tiên của phiên tòa được tổ chức tại phòng xử án Oakland, California.

Ví dụ, tại một thời điểm trong suốt hai ngày làm chứng, Giám đốc điều hành của Epic, Tim Sweeney, thừa nhận cá nhân ông đã sử dụng iPhone thay vì điện thoại thông minh chạy trên phần mềm Android của Google vì ông cho rằng Apple cung cấp các biện pháp kiểm soát bảo mật và quyền riêng tư tốt hơn.

Cũng đọc: Người dùng kiện Sony về độc quyền ‘cửa hàng kỹ thuật số’ của PlayStation

Sweeney cũng thừa nhận Apple đã thực hiện các thay đổi đối với phần mềm của iPhone để giúp người chơi Fortnite có thể cạnh tranh với nhau khi một người đang sử dụng điện thoại và người còn lại trên bảng điều khiển trò chơi điện tử. Việc mở rộng trò chơi được gọi là “đa nền tảng” đã giúp thúc đẩy sự phát triển của Fortnite lên hơn 400 triệu người dùng.

Các tài liệu nội bộ khác cho thấy các giám đốc điều hành của Epic vô cùng cảm ơn Apple vì sự hỗ trợ mà Fortnite đã nhận được trong cửa hàng ứng dụng.

Các bằng chứng khác đặt ra câu hỏi về việc liệu những nỗ lực của Epic nhằm tạo ra một cửa hàng ứng dụng cạnh tranh áp dụng mức hoa hồng chỉ 12% có được đền đáp hay không. Cửa hàng dự kiến ​​sẽ đạt lợi nhuận từ 15 triệu đến 36 triệu đô la vào năm 2024, nhưng nó sẽ vẫn bị lỗ lũy kế từ 654 triệu đô la đến 854 triệu đô la, theo dự đoán nội bộ của Epic được trình bày tại phiên tòa.

Ngược lại, cửa hàng của Apple nhanh chóng thu được lợi nhuận cao ngay sau khi mở cửa chỉ với 500 ứng dụng vào năm 2008 – một năm sau khi ra mắt chiếc iPhone đầu tiên. Epic đã nhiều lần chỉ ra bằng chứng cho thấy người đồng sáng lập quá cố của Apple, Steve Jobs, ban đầu không mong đợi cửa hàng ứng dụng trở thành trung tâm lợi nhuận, nhưng sau đó dường như đã thay đổi quyết định sau khi tích lũy được 2,1 tỷ USD hóa đơn trong năm 2010, theo một bài thuyết trình của Apple. .

Thử nghiệm vẫn chưa tiết lộ cửa hàng ứng dụng của Apple đã trở nên lợi nhuận như thế nào. Apple không tiết lộ kết quả tài chính của cửa hàng, nhưng đây là một phần quan trọng trong bộ phận dịch vụ đang phát triển ổn định của công ty, nơi đã tạo ra doanh thu 57 tỷ USD chỉ trong năm ngoái. Sự thành công của các dịch vụ đó cùng với sự phổ biến không ngừng của iPhone là lý do chính khiến Apple hiện tự hào với giá trị thị trường là 2,2 nghìn tỷ USD – nhiều hơn bất kỳ công ty Mỹ nào khác. Ngược lại, Epic do tư nhân nắm giữ được định giá gần 30 tỷ USD.

Các chi tiết tài chính khác về cửa hàng ứng dụng của Apple dự kiến ​​sẽ được trình bày trong tuần thứ hai của thử nghiệm. Có lẽ những khoảnh khắc tiết lộ nhất có thể đến khi một trong những chuyên gia của Epic, Ned Barnes thuộc Berkeley Research Group, đứng ra thảo luận về phân tích lợi nhuận của cửa hàng ứng dụng.

Apple đã không thành công khi cố gắng thuyết phục Thẩm phán quận Hoa Kỳ Yvonne Gonzalez Rogers đóng cửa phòng xử án trong lời khai của Barnes vì ​​phân tích tài chính của ông “gây nhầm lẫn quá mức” cho các nhà đầu tư và khiến cổ phiếu của hãng này biến động mạnh.

Nhưng ngay cả khi lợi nhuận của cửa hàng ứng dụng cao hơn bất kỳ ai được xác định, điều đó sẽ không nhất thiết giúp Epic chứng minh những cáo buộc của mình rằng Apple đang chạy độc quyền gây tổn hại đến cạnh tranh.

Daniel Lyons, giáo sư luật của Đại học Boston cho biết: “Thành công không phải là vi phạm chống độc quyền. “Lập luận rằng giá của bạn cao hơn nhiều so với chi phí của bạn có thể có lợi cho khán giả bình thường, nhưng nó không phù hợp về mặt pháp lý.”

Đối với tất cả các bộ phim, Lyons và các chuyên gia khác nói rằng quyết định cuối cùng sẽ được đưa ra bởi thẩm phán trong phiên tòa không bồi thẩm đoàn này sẽ trở thành định nghĩa thị trường. Epic cho rằng iPhone đã trở thành một thị trường tự thân, trong khi Apple lập luận rằng nó cũng nên bao gồm các thiết bị khác, bao gồm cả máy chơi trò chơi điện tử như Xbox của Microsoft và PlayStation của Sony cũng tính phí hoa hồng 30% cho các giao dịch chơi game.

Larry Downes, giám đốc dự án của Trung tâm Kinh doanh và Chính sách Công của Đại học Georgetown cho biết: “Nếu tôi là một người cá cược, tôi chắc chắn sẽ nói rằng Apple có trường hợp mạnh hơn theo các án lệ hiện hành. “Bạn phải đặt mình vào quan điểm của người tiêu dùng, và đó là điều mà thẩm phán thực sự phải làm. Nếu nó không gây hại cho người tiêu dùng, thì đây chỉ là một tranh chấp hợp đồng giữa hai công ty, với một trong số họ đang cố gắng sử dụng kiện tụng để thương lượng lại các điều khoản. “

Cũng đọc: Trong Apple và Epic Games, trận chiến trong phòng xử án chỉ là một nửa cuộc chiến