Khả năng xử lý sau cookie của bên thứ ba, Tin Tức Marketing & Advertising Marketing

Cookie của bên thứ ba không còn tồn tại lâu trên thế giới này … trong vòng chưa đầy một năm nữa, Google Chrome sẽ loại bỏ chúng dần dần. ID trên ứng dụng di động không tốt hơn nhiều. Rất ít người trong ngành ngạc nhiên khi vào tháng 6 năm 2020, Apple xác nhận một biện pháp bảo mật khác đã được mong đợi từ lâu – rằng Mã định danh cho nhà quảng cáo, hoặc IDFA, sẽ trở thành lựa chọn tham gia cho tất cả người dùng có iOS 14 trở lên. Nhiều người trong lĩnh vực tiếp thị có lập trình kỳ vọng Google sẽ đi theo sự dẫn đầu của Apple và hạn chế ID quảng cáo trên thiết bị di động (GAID) của riêng mình.

Quảng cáo có lập trình cần khả năng giải quyết để phát triển mạnh và điều đó phụ thuộc vào độ phân giải danh tính. Nhưng những hạn chế về quyền riêng tư này của những gã khổng lồ công nghệ đang ngày càng trở nên phức tạp hơn do các nhà quản lý đưa ra những thách thức bổ sung đối với quảng cáo được nhắm mục tiêu. Các quy định này đặt ra những hạn chế đáng kể về việc đạt được sự đồng ý của người dùng, khiến nhà xuất bản khó thu thập dữ liệu người dùng hơn và các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu hiệu quả những người dùng đó.

Rõ ràng, cần phải có một sự cân bằng, trong đó các quyền và sở thích của người tiêu dùng được ngành và các cơ quan quản lý tôn trọng, đồng thời đảm bảo rằng tất cả các bên có thể giao dịch và tham gia vào nội dung một cách hiệu quả.

Gánh nặng bảo vệ quyền riêng tư của người dùng được chia sẻ bởi toàn bộ hệ sinh thái: các thương hiệu, nhà xuất bản và nhà cung cấp công nghệ khi họ khẩn trương tìm kiếm các cách mới để tiếp cận đối tượng của mình. Nhưng trong thời đại phát triển nhanh chóng này, đó là một bối cảnh phức tạp ngoài kia. Đó là lý do tại sao chúng tôi hợp tác với Digiday để thực hiện một hướng dẫn mới về danh tính trong thế giới hậu cookie – các kỹ thuật và công nghệ mà người mua và nhà xuất bản đang tận dụng để nắm vững danh tính và khả năng giải quyết theo cách thông thường mới.

Hướng dẫn mới này làm sáng tỏ các chủ đề quan trọng như –

– Tại sao nhắm mục tiêu các ID có thể địa chỉ duy nhất hiện đang là trọng tâm chính của ngành
– ID xác định và xác suất khác nhau như thế nào – và tại sao cả hai đều cần thiết
– Tại sao một số chuyên gia trong ngành quản lý ID thông qua một giao diện duy nhất
– Tại sao có lập trình sẽ cần khả năng giải quyết để tồn tại và phát triển

Sáng kiến ​​Kết nối Thương hiệu