Bản cập nhật về quyền riêng tư trên iPhone của Apple đã làm ảnh hưởng đến doanh thu của Facebook trong quý II, Tin Tức Marketing & Advertising Marketing

Khi Facebook Inc báo cáo thu nhập quý đầu tiên vào thứ Tư, các nhà đầu tư sẽ bận tâm đến việc một thông báo quyền riêng tư bật lên mới trên iPhone của Apple sẽ ảnh hưởng như thế nào đến quý thứ hai.

Một thông báo toàn màn hình sẽ bắt đầu xuất hiện trên các ứng dụng iPhone vào thứ Hai, sẽ hỏi người dùng xem họ có đồng ý bị theo dõi “trên các ứng dụng và trang web thuộc sở hữu của các công ty khác” cho mục đích quảng cáo hay không.

Nhà phân tích quảng cáo di động Eric Seufert cho biết Facebook sẽ phải đối mặt với sự sụt giảm tới 7% trong doanh thu quý II nếu 80% người dùng chặn công ty theo dõi họ trên iPhone. Con số đó lên tới gần 2 tỷ đô la dựa trên thu nhập quý 4 của Facebook.

Năm ngoái, Facebook đã chống lại các kế hoạch của Apple, loại bỏ các quảng cáo toàn trang trên New York Times và Wall Street Journal, cáo buộc Apple làm tổn hại các doanh nghiệp nhỏ dựa vào quảng cáo được cá nhân hóa và gây hại cho Internet miễn phí. Nó đã cảnh báo các nhà đầu tư rằng một số lượng đáng kể người dùng iPhone có thể từ chối việc bị theo dõi và làm tổn hại đến hoạt động kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số của Facebook.

Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg đã cáo buộc Apple có hành vi chống cạnh tranh, gây khó khăn cho các nhà phát triển khác để mang lại lợi ích cho hệ sinh thái ứng dụng của chính họ.

Cũng đọc: Mọi người đều nhận được nó – và điều đó thật TUYỆT VỜI, không chỉ tốt!

“Apple có thể nói rằng họ làm điều này để giúp đỡ mọi người, nhưng các động thái rõ ràng theo dõi lợi ích cạnh tranh của họ”, ông nói vào tháng Giêng trong một cuộc gọi thu nhập với các nhà phân tích.

Vào tháng 3, Zuckerberg cho biết mạng xã hội thực sự có thể được hưởng lợi từ những thay đổi của iOS, bởi vì những thương gia gặp khó khăn trong việc nhắm mục tiêu quảng cáo của họ đến khách hàng tiềm năng có thể chọn con đường dễ dàng hơn để bán sản phẩm của họ trên Facebook, nơi có 2,8 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.

Facebook ra mắt “Cửa hàng” vào tháng 5, khi nhiều doanh nghiệp đóng cửa trong đại dịch. Tính năng này cho phép người dùng duyệt và mua các mặt hàng như quần áo và đồ trang sức từ một số người bán được chọn trong Facebook và Instagram.

Mark Mahaney, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu internet tại Evercore ISI, cho biết các nhà đầu tư sẽ xem xét kỹ lưỡng chiến lược “thương mại xã hội” này, chiến lược có tiềm năng kiếm được doanh thu mới “tỷ đô-la ở mức trung bình một con số” cho Facebook.

“Khoảng không quảng cáo trở nên giao dịch nhiều hơn, điều này làm cho nó có giá trị hơn”, ông nói.

Ygal Arounian, một nhà phân tích tại Wedbush Securities, cho biết khả năng thương mại xã hội là một “ngôi sao sáng lớn” cho cả Facebook và các nhà quảng cáo của nó.

“Nếu bạn có người dùng thực hiện giao dịch trên nền tảng, bạn có thể theo dõi tiến trình từ khi xem quảng cáo đến thanh toán”, ông nói. “Đó là dữ liệu vô cùng quý giá, có giá trị như bạn có thể nhận được.”

Facebook dự kiến ​​sẽ báo cáo một quý khác về tăng trưởng doanh thu quảng cáo vào thứ Tư, khi các doanh nghiệp dần mở cửa trở lại sau khi các hạn chế về đại dịch được dỡ bỏ và sự hình thành của các doanh nghiệp nhỏ, chiếm phần lớn các nhà quảng cáo trên Facebook, đang ở mức cao nhất mọi thời đại, các nhà phân tích cho biết Reuters.

Phố Wall dự kiến ​​doanh thu 23,7 tỷ đô la trong quý đầu tiên, theo dữ liệu IBES từ Refinitiv, tăng 34% so với quý năm trước.

Đáp lại những cáo buộc của Facebook về hành vi chống cạnh tranh, Apple đã nói rằng “chúng tôi tin rằng đây là một vấn đề đơn giản để bảo vệ người dùng của chúng tôi” và mọi người nên có lựa chọn về việc có cho phép thu thập và chia sẻ dữ liệu của họ hay không.

Vào tháng 4, nó đã xuất bản một sách trắng phác thảo cách một web các công ty quảng cáo theo dõi hành vi trực tuyến và ngoại tuyến của mọi người “thường mà họ không biết hoặc không được phép.”