Adform và Smart tích hợp Lotame Panorama ID, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity

Nhà cung cấp các giải pháp làm giàu dữ liệu, Lotame đã thông báo rằng Adform và Smart sẽ tích hợp Lotame Panorama ID, một giải pháp dựa trên con người, tuân thủ quyền riêng tư và có thể tương tác cho web mở.

Adform, một nền tảng quảng cáo tích hợp được xây dựng cho tiếp thị hiện đại, đã hợp nhất quy trình làm việc có lập trình của mình với Lotame Panorama ID, để mở rộng nhắm mục tiêu không cần nấu ăn với quy mô lớn hơn và khả năng làm phong phú hơn.

Smart, nền tảng kiếm tiền từ quảng cáo được xây dựng cho các nhà xuất bản cao cấp để phục vụ những người mua khó tính, đã mở rộng việc sử dụng Lotame Panorama ID cho khách hàng của mình bằng cách sử dụng cả Adserver hoặc SSP (nền tảng bên cung). Mục đích của Smart là hỗ trợ đầy đủ các lựa chọn thay thế ID và cho phép các nhà xuất bản hưởng lợi từ việc cải thiện khả năng nhận dạng người dùng và kiếm tiền từ các giao dịch có lập trình của họ.

Hỗ trợ cho ID toàn cảnh của Lotame tiếp tục mở rộng trong ngành, với Smart và Adform hiện đang tham gia cùng với Magnite, Advance Local, Sovrn, Eyeota và nhiều đối tác dữ liệu, trở thành những người ủng hộ giải pháp ID.

Vào tháng 12, cơ quan quản lý đã đưa ra khoản tiền phạt lớn nhất từ ​​trước đến nay là 100 triệu euro (122,51 triệu đô la) cho Google của Alphabet vì vi phạm các quy tắc của đất nước về cookie quảng cáo.

Jochen Schlosser, giám đốc công nghệ của Adform, cho biết, “Chúng tôi tin rằng danh tính phải được giải quyết tại nguồn, bởi các công ty tập trung vào người tiêu dùng tạo ID đăng nhập hoặc bên thứ nhất và thu thập sự đồng ý cần thiết. Đó là cách chúng tôi đã xây dựng thiết lập hoàn toàn linh hoạt của mình cho phép giao dịch trên tất cả các loại ID. Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Lotame để nâng cao hơn nữa việc nhắm mục tiêu ưu tiên quyền riêng tư của chúng tôi khi ngành chuyển từ cookie của bên thứ ba sang ID của bên thứ nhất ”.

Arnaud Créput, giám đốc điều hành của Smart, cho biết “Đảm bảo khách hàng của chúng tôi đạt được mục tiêu kinh doanh của họ trong thế giới hậu cookie là chìa khóa và giải pháp Panorama ID của Lotame sẽ nâng cao khả năng của chúng tôi trong việc xử lý và phân phối nhắm mục tiêu mà không cần cookie. Các chủ đề về quyền riêng tư và danh tính của người dùng là những thành phần chính trong chiến lược của Smart. Sự hợp tác của chúng tôi với những người chơi như Lotame, cùng chia sẻ mục tiêu đặt chất lượng, tính minh bạch và quyền riêng tư làm trọng tâm của chuỗi giá trị, là một bước tiến xa hơn trong tầm nhìn của chúng tôi về một cảnh quan quảng cáo được cải thiện. ”

Andy Monfried, giám đốc điều hành của Lotame, cho biết, “Lotame có quan điểm về tương lai phù hợp với những gì mà các nhà tiếp thị và nhà xuất bản muốn đạt được: một giải pháp đầu tiên dựa trên quyền riêng tư, dựa trên con người và mở cho tất cả mọi người. Hợp tác sẽ là chìa khóa cho tương lai của quảng cáo và danh tính mang đến một cơ hội, nhưng cần có giáo dục về cách tất cả các giải pháp trong ngành có thể hoạt động cùng nhau. Quan hệ đối tác của chúng tôi với Adform và Smart sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc tăng cường sự hợp tác cần thiết trên toàn hệ sinh thái trong việc áp dụng các phương pháp tiếp cận mới cho thế giới hậu cookie ”.

Công nghệ đo lường quảng cáo đầu tiên trên thế giới cho môi trường trong trò chơi 3D, sẽ giúp các nhà tiếp thị hiểu rõ hơn về hiệu suất quảng cáo trong trò chơi điện tử …