Tại sao những ngày tốt nhất của phương tiện kỹ thuật số đang ở phía trước chúng ta

Từ của năm cho năm 2022 giống như một thứ gì đó bước ra từ khoa học viễn tưởng: bệnh vĩnh viễn“một thời kỳ bất ổn và bất an kéo dài.” Nếu bạn đang kinh doanh trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo, điều đó nghe có vẻ rất giống với những gì đang diễn ra ngay bây giờ.

Nhưng bất chấp tốc độ thay đổi chóng mặt (và một tháng 10 thực sự đáng sợ chứng kiến rơi tự do của các công ty blue chip được quảng cáo hỗ trợ như Meta, Snap và Google), phương tiện kỹ thuật số không thực sự rơi vào tình trạng khủng hoảng hoặc thậm chí là khủng hoảng. Nó luôn ở trạng thái thay đổi liên tục và năm 2022 cũng không ngoại lệ. Trên thực tế, tôi cho rằng tất cả sự thay đổi này là một điều tốt.

Các banner quảng cáo đầu tiên ra mắt chưa đầy 30 năm trước. Quảng cáo tìm kiếm thậm chí còn trẻ hơn thế. Phương tiện truyền thông xã hội đã bắt đầu xuất hiện từ 18 năm trước, nhưng TikTok mới chỉ xuất hiện được 6 năm. Công nghệ và công cụ cho phương tiện kỹ thuật số vẫn còn rất sơ khai. Một phương tiện hoàn toàn mới khác được phát triển từ đầu? Tivi. TV đã mất gần 100 năm để đạt được bước tiến của mình và nó vẫn khiến chúng ta ngạc nhiên hàng năm. Chúng ta đang ở những ngày đầu của truyền thông kỹ thuật số. Thú vị và không thể thiếu như Internet trong cuộc sống của chúng ta, các mẫu chúng ta sử dụng ngày nay tiếp tục là cơ bản và không hấp dẫn; quá nhiều trang web, ngay cả những trang thực sự tốt, cũng chật cứng bởi các quảng cáo kém hiệu quả và được tích hợp kém. Thật khó để đo lường những gì hoạt động và các nhà quảng cáo vẫn không chắc chắn về những gì họ luôn mua. Mọi thứ đều rời rạc và phức tạp; có quá nhiều ma sát để hoàn thành những việc cơ bản.

Đó là lý do tại sao tốc độ thay đổi ngày càng tăng mà chúng ta đang chứng kiến ​​là một điều tốt và tôi tin rằng chúng ta đang trên đà khám phá ra tiềm năng thực sự của phương tiện kỹ thuật số. Những xu hướng này cho tôi biết rằng thời đại tốt nhất của phương tiện truyền thông kỹ thuật số đang đến rất gần bởi vì:

Liên quan: 5 xu hướng tiếp thị kỹ thuật số cần biết trong thập kỷ

Quyền riêng tư đang đặt lại trò chơi

Chúng tôi đã dành nhiều năm để thu thập dữ liệu về mọi người để quảng cáo cho họ. Ngành công nghiệp của chúng tôi đã chọn đầu tư vào việc thu thập dữ liệu cá nhân của mọi người và đã dành nhiều năm để làm việc đó. Đây là cái giá phải trả cho sự tiến bộ của một ngành trong các giải pháp công nghệ khác như quảng cáo theo ngữ cảnh ít xâm lấn hơn và hữu ích hơn. Các nhà quảng cáo đã sử dụng dữ liệu này để tạo quảng cáo dựa trên hoạt động cá nhân hóa thô sơ (chẳng hạn như tên của bạn) thay vì tập trung vào các tín hiệu thực như thời gian chú ý và đính hôn. Nó mang lại lợi nhuận cho các nền tảng, nhưng mọi người cảm thấy phiền phức và đáng sợ khi chúng tôi theo dõi chúng trên web. Nó cũng ngày càng bấp bênh đối với các nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Mặc dù nhắm mục tiêu theo đối tượng ban đầu cung cấp thông tin chi tiết thú vị về mọi người hơn bao giờ hết, nhưng nó không còn hiệu quả và sẽ không đứng vững trước thử thách của thời gian khi nói đến các môi trường và nền tảng mới nổi — hoặc các quy định về quyền riêng tư trong tương lai. hình phạt lớn chờ đợi các nhà xuất bản và nhà quảng cáo lách luật. Vận may sẽ ủng hộ những người tránh xa cookie và số nhận dạng ngay bây giờ.

Bối cảnh là tất cả

Mọi nhà quảng cáo mà tôi đã nói chuyện đều tin rằng, vào cuối ngày, việc thực hiện quảng cáo sẽ được thúc đẩy bởi công nghệ theo ngữ cảnh. Vì vậy, tại sao các nhà quảng cáo vẫn không tiến nhanh hơn trong việc hiểu bối cảnh theo những cách hiện tại mà bối cảnh có thể được tận dụng ở quy mô ngày nay? Tại sao các thương hiệu không sử dụng những hiểu biết sâu sắc hơn về ngữ cảnh để xác định chiến lược, nội dung sáng tạo và hơn thế nữa? Công nghệ đã phát triển đến mức có thể hiểu được bối cảnh của môi trường kỹ thuật số. Nó có thể diễn giải các từ, video, âm thanh và siêu dữ liệu, cung cấp hiểu biết toàn diện về môi trường để kết hợp nó với quảng cáo năng động và hấp dẫn. Bằng cách này, quảng cáo kỹ thuật số có thể tạo ra thứ gì đó mà người tiêu dùng thấy có lợi và thú vị (không có dữ liệu cá nhân), bất kể nó xuất hiện ở đâu. Chúng tôi có công nghệ; Làm thôi nào.

Đã đến lúc suy nghĩ lại về các chỉ số—và tập trung vào sự chú ý

Khi lớn lên, những quảng cáo như nước hoa Calvin Klein CK1 trên các tạp chí đã thu hút sự chú ý của tôi – tôi vẫn có thể nhớ những quảng cáo đó cho đến ngày nay. Ngày nay, quảng cáo bị lẫn lộn trong đống lộn xộn, mọi người bỏ qua quảng cáo đầu video và các chỉ số chúng tôi sử dụng để đạt được thành công còn thiếu sót — nhưng chúng tôi vẫn tiếp tục thực hiện chúng. Chúng ta cần có một cái nhìn mới về cách chúng ta đo lường sự thành công của các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Với rất nhiều sự cạnh tranh trong không gian quảng cáo kỹ thuật số, việc chỉ có một quảng cáo có thể xem được không phải lúc nào cũng đảm bảo thành công. Chúng ta phải tìm cách thu hút sự chú ý và hiểu điều gì thúc đẩy mọi người hành động. Thông qua các giải pháp theo ngữ cảnh và sự chú ý nâng cao, chúng tôi có thể xác định nội dung và xác nhận xem quảng cáo có phù hợp với môi trường hay không. Và sau đó, các công cụ tối ưu hóa thời gian thực có thể được sử dụng để phân phối chiến dịch theo cách có lập trình theo cách hiệu quả nhất có thể. Đó là sự kết hợp đôi bên cùng có lợi.

Liên quan: 6 số liệu tiếp thị mà mọi doanh nghiệp nên theo dõi

Quảng cáo trong trò chơi là điều quan trọng tiếp theo

Mọi nhà tiếp thị thương hiệu đều biết chơi game là rất lớn. Họ chơi chúng, con cái họ chơi chúng, mọi người đều chơi. Chưa hết, quảng cáo trong trò chơi, cụ thể là quảng cáo nội tại trong trò chơi, chưa được khai thác và rất được thèm muốn: Chúng cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận người tiêu dùng ở mức độ dễ tiếp thu nhất của họ bằng cách tích hợp với chính thế giới trò chơi. Có hơn ba tỷ game thủ trên thế giới — với một số nhóm chi tiêu hơn sáu giờ chơi tại một thời điểm. Nói về một khán giả tham gia. Hiện tại, hầu hết khoảng không quảng cáo đều có sẵn trên thiết bị di động, nhưng bảng điều khiển và trò chơi trên màn hình lớn sắp trở thành của riêng chúng. Quảng cáo trong trò chơi được thiết lập để tăng 11% mỗi năm và đạt gần 18 tỷ đô la vào năm 2030. Những người dùng đầu tiên nhận được lợi ích bổ sung từ bối cảnh phương tiện và quảng cáo gọn gàng — và quy mô chưa từng có.

CTV là chuyến tàu chở hàng tuyệt vời, không thể ngăn cản

Hoa hồng chi CTV 57% năm ngoái lên 15,2 tỷ đô la và dự kiến ​​sẽ tăng hơn gấp đôi trong vài năm tới. Quan trọng hơn, 76% người mua video cân nhắc CTV một “phải mua” trong ngân sách lập kế hoạch truyền thông của họ, vì CTV cho phép họ tận dụng dữ liệu và định dạng không có sẵn trong truyền hình tuyến tính. Vậy tại sao không có giải pháp an toàn thương hiệu, không hiểu nội dung theo ngữ cảnh và không có định dạng quảng cáo mới? Không có nghĩa lý gì. Có phải các thương hiệu chỉ đơn giản là không nhận thức được những tiến bộ trong các lĩnh vực này và những gì có sẵn? Tại sao chúng tôi vẫn dựa vào CTV đăng ký trước thay vì các định dạng mới phù hợp với khách hàng hiện tại? Những đổi mới như AI, trí thông minh theo ngữ cảnh và sự phổ biến rộng rãi của nhiều định dạng quảng cáo phi tuyến tính hơn sẽ khiến quảng cáo CTV hoạt động hiệu quả hơn và giờ đây, khi Netflix và các dịch vụ phát trực tuyến cao cấp khác đang thêm quảng cáo, điều này càng cần thiết hơn trong sự kết hợp của nhà quảng cáo. Các nhà quảng cáo tìm ra phương tiện sớm cũng sẽ là những người giành được CTV sớm.

Suy thoái là có thật, nhưng cơ hội vẫn còn rất nhiều

Sự bất ổn về kinh tế, sự tăng giá của đồng đô la Mỹ so với các loại tiền tệ khác và lạm phát là rất thực tế trong và ngoài nước. Dấu chấm. Và việc cắt giảm chi tiêu quảng cáo đang diễn ra. Nhưng kỹ thuật số vẫn là cách tốt nhất và hiệu quả nhất để nhắm mục tiêu và tiếp cận người tiêu dùng, và điều đó sẽ không sớm thay đổi (hãy xem xét rằng chi tiêu trung bình của người Mỹ 8,2 giờ dán mắt vào điện thoại). Tiếp thị kỹ thuật số không còn là tùy chọn cho các thương hiệu nữa. Đó là một khoản đầu tư quan trọng và các nhà tiếp thị thông minh sẽ sử dụng môi trường quảng cáo hiện tại để tạo lợi thế cho họ — để được chú ý, bứt phá và vượt lên. Rốt cuộc, khi các đối thủ cạnh tranh đang cắt giảm, đó có thể là thời điểm để bạn được chú ý.

Liên quan: Cách xây dựng động lực tiếp thị kỹ thuật số của bạn vào năm 2023