Sự mong manh của thương hiệu con người, Tin Tức Marketing & Advertising Marketing

Bởi Sandeep Goyal

Quyết định rút lui khỏi Roland Garros của Naomi Osaka, gây ra bởi sự bế tắc của giới truyền thông và các vấn đề về sức khỏe tâm thần, đã tạo nên một làn sóng dữ dội trên truyền thông thế giới. Tay vợt 23 tuổi Osaka đã bỏ giải Pháp mở rộng sau khi tẩy chay cuộc họp báo vòng đầu tiên của cô, theo kế hoạch; khiến cô bị phạt và đe dọa truất quyền thi đấu trong một tuyên bố chung của bốn Grand Slam. Osaka, nhà vô địch Grand Slam bốn lần và là số 2 thế giới, tiết lộ rằng cô đã bị trầm cảm và lo lắng nghiêm trọng trong vài năm qua, một phần nguyên nhân là do sự xuất hiện của các phương tiện truyền thông. Những tuyên bố của Osaka rằng cô đã “bị trầm cảm kéo dài” và cần phải “tạm xa sân đấu” đã gây ra làn sóng chấn động khắp thế giới không chỉ quần vợt, mà tất cả các hình thức thể thao trên toàn cầu.

Osaka, vận động viên nữ có thu nhập cao nhất thế giới theo danh sách của Forbes năm ngoái, đang có chuỗi chiến thắng tại các giải Majors khi vô địch US Open 2020 và Australian Open 2021, trong khi bỏ lỡ trận đấu trên sân đất nện cuối mùa năm ngoái. Cô ấy đang có chuỗi 14 trận thắng trước Rolland Garros, kéo dài lên con số 15 vào Chủ nhật tuần trước. Vài ngày trước giải đấu, Osaka đã thông báo trên phương tiện truyền thông xã hội của mình rằng cô ấy sẽ không tham gia các cuộc họp báo tại giải Pháp mở rộng sắp tới, tin rằng một số cuộc kiểm tra sau trận đấu không chỉ đơn giản là “đá một người khi họ đang xuống”.

Vụ hỗn chiến của Naomi Osaka không phải là vụ đầu tiên đối với một vận động viên thể thao nổi tiếng. Hầu hết các bạn sẽ nhớ rằng đã có lúc vận động viên bơi lội Olympic Michael Phelps đứng đầu thế giới như thế nào. Sau màn trình diễn thống trị tại Thế vận hội 2008 ở Bắc Kinh, Phelps đã trở thành một cái tên quen thuộc và một biểu tượng bơi lội toàn cầu. Nhưng hình ảnh “anh hùng” của anh ấy đã bị lung lay khi anh ấy bị chụp ảnh hút cần sa vào năm 2009 và bị bắt vì một sự cố DUI vào năm 2014. Vụ bắt giữ năm 2014 là DUI thứ hai của Phelps và dẫn đến việc bị cấm thi đấu sáu tháng. Phelps đã đến một bệnh viện phục hồi chức năng ở Arizona, và tìm kiếm sự trợ giúp cho chứng trầm cảm, lo lắng và có ý định tự tử. Sau đó, anh tiếp tục trở lại Thế vận hội 2016 ở Rio de Janeiro, nơi anh trở thành vận động viên Olympic được trang trí nhiều nhất mọi thời đại với 28 huy chương, 23 trong số đó là vàng. “Sau mỗi kỳ Thế vận hội, tôi nghĩ rằng tôi đã rơi vào trạng thái trầm cảm nghiêm trọng,” Phelps cho biết trong một cuộc phỏng vấn năm 2018 với CNN. Ngày nay, Osaka cũng đang nói như vậy.

Gần nhà hơn, vào năm 2015, Deepika Padukone tiết lộ rằng cô đã được chẩn đoán mắc chứng trầm cảm một năm trước đó và đã tìm kiếm sự giúp đỡ. Deepika sau đó đã nói, “Một buổi sáng tôi thức dậy chỉ cảm thấy trống rỗng, bạn có biết giống như cảm giác khó chịu trong dạ dày của tôi rằng tôi đang nói với họ rằng tôi có cảm giác khó chịu này trong dạ dày của tôi. Tôi thức dậy như cảm thấy vô định, tôi không biết phải đi đâu, tôi không biết phải làm gì và tôi đã có những cảm giác hụt ​​hẫng đến mức tôi sẽ bắt đầu khóc khi rơi chiếc mũ. ”

Cũng đọc: BE + với Ambi Parameswaran: Trong cuộc trò chuyện với Jasneet Bachal của Yes Bank

Người ta nhất định phải hỏi, tại sao những nhân vật nổi tiếng như vậy, với rất nhiều danh vọng và tài sản, và thế giới dưới chân họ theo nghĩa đen lại bị khuất phục bởi lo lắng, sợ hãi và trầm cảm? Các nhà tâm lý học nói rằng nỗi sợ hãi thất bại trong cạnh tranh dẫn đến tâm lý đau khổ. Đã làm việc với những người nổi tiếng hơn 25 năm và đã có bằng tiến sĩ về Thương hiệu con người, quan điểm của tôi hơi khác một chút.

Mọi người đều là con người: Xã hội coi những vận động viên ưu tú là “siêu nhân” với ý chí, tốc độ, sức mạnh, kỹ năng và khả năng không thể lường được mà người phàm chỉ có thể khao khát. Ngay cả từ Olympian có nguồn gốc từ thần thoại Hy Lạp, ngụ ý rằng những vận động viên này là những siêu nhân. Vì vậy, nó bất chấp sự hiểu biết thông thường rằng những cá nhân được cho là vượt trội này có thể phải vật lộn với những vấn đề sức khỏe và bệnh tật giống như những người bình thường chúng ta cũng vậy. Sự thật là những siêu sao siêu phù hợp, siêu nhanh nhẹn này cũng mong manh như bất kỳ ai trong chúng ta. Vẻ ngoài cứng rắn ấy che lấp trái tim hiền lành, và tâm hồn rất nhạy cảm đầy nghi ngờ về bản thân.

Gần đây, Sachin Tendulkar đã tiết lộ rằng: “Tôi đã cảm thấy lo lắng trong 10-12 năm và đã có nhiều đêm mất ngủ trước một trận đấu. Sau đó, tôi bắt đầu chấp nhận rằng đó là một phần trong quá trình chuẩn bị của tôi. Sau đó, tôi làm hòa với những lần tôi không thể ngủ vào ban đêm. Tôi sẽ bắt đầu làm điều gì đó để giữ tâm lý thoải mái ”, người đàn ông 48 tuổi thừa nhận. Et tu Sachin? Đúng.

Tin tức nổ ra vào tháng 8 năm 2019 rằng Prithvi Shaw đã bị cấm vì doping. Prithvi Shaw được cho là đã có kết quả xét nghiệm dương tính với Terbutaline trong giải đấu Syed Mushtaq Ali T20, và bị đưa ra lệnh cấm kéo dài đến tháng 11 năm đó. Đó là một trở ngại lớn đối với người mở tỷ số thuận tay phải, hơn thế nữa khi các báo cáo tràn ngập trên các phương tiện truyền thông rằng lệnh cấm đã ảnh hưởng đến sức khỏe tâm thần của anh ta. Người dơi sinh ra ở Thane, bị trầm cảm vì tranh cãi, và đã đến Anh với chi phí cá nhân để thoát khỏi tất cả.

Sợ mất: Hơn cả niềm vui chiến thắng, chính nỗi sợ bị thua còn dẫn đến lo âu, trầm cảm, rối loạn ăn uống, rối loạn ám ảnh cưỡng chế, nghiện ngập và lạm dụng chất kích thích. Nó chỉ là con người – đã được đặt trên một cái bệ, để rồi bị kéo ra mới đau, và đau khủng khiếp. Và sau đó, bị tố cáo và bị mắng nhiếc trên các phương tiện truyền thông thậm chí còn tồi tệ hơn, đặc biệt là sau khi đã quen với những tiêu đề la hét khen ngợi mỗi ngày. Nó thực sự là sự hoài nghi: tôi là kẻ thua cuộc, người giống như tôi là người chiến thắng? Những người yêu tôi cho đến ngày hôm qua có còn yêu tôi đến ngày hôm nay không? Hay họ đang cười sau lưng tôi? Chế giễu tôi? Trận chiến trong tâm trí không phải là một cuộc chiến dễ dàng để giành chiến thắng.

Những người giải trí, vận động viên, vận động viên thể thao và những người trước công chúng cũng có thể cảm thấy lo lắng hơn vì họ có thêm áp lực khi cố gắng làm hài lòng công chúng. Bạn chỉ tốt như báo cáo hiệu suất, đánh giá hoặc thu nhập gần đây nhất của bạn. Điều đó có thể dẫn đến kiệt sức, căng thẳng, cảm giác thất bại và trầm cảm. Quan trọng nhất là rơi vào lòng tự trọng và giá trị bản thân.

Cũng đọc: Google cho biết các quy tắc CNTT mới của Ấn Độ không áp dụng cho công cụ tìm kiếm của họ

Các gia đình rối loạn chức năng: Năm 2007, Britney Spears, nữ ca sĩ, nhạc sĩ, vũ công và diễn viên nổi tiếng người Mỹ, đã cạo trọc đầu và dùng ô tấn công xe của một nhiếp ảnh gia khi đang ở một trạm xăng. Sau khi Spears suy sụp tinh thần vào năm 2007 và 2008, cô đã trải qua một số cuộc đánh giá tâm thần và được phục vụ một vai trò bảo quản theo lệnh của tòa án, “được thiết kế cho những người không thể tự chăm sóc bản thân”. Cha của Spears, Jamie Spears, khi đó đang đóng vai trò là người bảo quản con gái mình, nghĩa là ông chịu trách nhiệm về tài chính cũng như sức khỏe thể chất và tinh thần của cô. Britney dường như cảm thấy ngột ngạt bởi sự kiểm soát của cha mẹ đối với con ngỗng vàng.

Tương tự là câu chuyện của ca sĩ Mariah Carey. Trong cuốn hồi ký Ý nghĩa của Mariah Carey, nữ ca sĩ đã giải nén mối quan hệ giữa cô và mẹ Patricia. Carey giải thích sâu thẳm “tổn thương và nỗi buồn sâu sắc” của cô, xuất phát từ mối quan hệ rạn nứt của cô với gia đình, đặc biệt là với mẹ Patricia, lưu ý rằng “mối quan hệ của chúng tôi chỉ đơn giản thôi.” Sau nhiều năm tương tác khó khăn, với việc Carey mong muốn nhận được “sự quan tâm thực sự, bền vững” từ mẹ trước khi Patricia yêu cầu tiền bạc hoặc sự ưu ái, cô đã tìm kiếm liệu pháp để giúp cô “điều chỉnh lại” gia đình của mình.

Nữ diễn viên Bollywood nổi tiếng Amisha Patel đã có một lời nói xấu trước công chúng với cha mẹ mình. Bollywood tràn ngập những câu chuyện về các nữ diễn viên nổi tiếng của Ấn Độ bị chi phối bởi những bà mẹ không cho phép họ quan hệ với bạn trai hoặc kết hôn, dẫn đến nghiện rượu và thậm chí tử vong.

Sự thừa nhận giống như thuốc phiện: Khi những người nổi tiếng ở trên đỉnh cao, họ say sưa với tình yêu của người hâm mộ và sự ngưỡng mộ của đông đảo người hâm mộ. Khi thủy triều bắt đầu xuống, thực tế sẽ ập đến nhà với sức mạnh gấp đôi. Việc không tin rằng họ không còn là trung tâm của thế giới làm tổn thương từng lỗ chân lông trên cơ thể họ. Hầu hết đi vào trạng thái phủ nhận bản thân. Nhiều người trở nên bạo lực.

Kết quả là một hoặc nhiều chứng nghiện, tức giận, lo lắng, trầm cảm, quá khích, bốc đồng, hưng cảm, mất trí nhớ, các vấn đề về giấc ngủ, rối loạn ăn uống, căng thẳng và nhiều hơn nữa.

Siêu sao lớn nhất của Ấn Độ Rajesh Khanna, người đã tung ra số cú đánh liên tiếp cao nhất trong những năm cuối thập niên 1960 và đầu thập niên 1970, không thể không thích nghi để không còn là vua của võ đài. Cuộc hôn nhân của anh ấy thất bại, anh ấy nghiện rượu nặng và anh ấy đã tự hủy hoại bản thân. Anh đã cố gắng trở lại nhiều lần nhưng đã chết một người đàn ông thất bại, thất bại và cay đắng.
Sống trong tháp ngà: Danh vọng và tài lộc mang lại những đặc quyền và đặc lợi. Ngoài ra, áp lực xã hội và áp lực bạn bè phải thể hiện sự giàu có mới có được. Những người nổi tiếng-dom mới tìm thấy khoảng cách hầu hết các siêu sao khỏi thực tế của cuộc sống bình thường. Ở thời kỳ đỉnh cao của sự nghiệp, hầu hết họ đều phung phí tiền bạc, say mê những thứ xa xỉ, có được những người tình vô lương tâm và tham lam, đồng thời tập hợp một bè lũ nịnh hót bên trong. Khi xu hướng giảm giá bắt đầu, đám đông thời tiết tốt sẽ thưa dần đi, khiến người nổi tiếng cô đơn, bị bỏ rơi, không được bảo vệ và sẵn sàng đón nhận các cuộc tấn công của tất cả. Hầu hết khô héo, và héo mòn, dưới sự tấn công bất ngờ của hoàn cảnh thay đổi.

Cũng đọc: Aarthi Ramamurthy của Facebook tham gia Clubhouse với tư cách là người đứng đầu quốc tế

Có vô số ví dụ về cuộc sống lộn xộn của người nổi tiếng. Boris Becker là một hiện tượng quần vợt trong những năm 1980 và 1990. Cựu số 1 thế giới đã giành được 49 danh hiệu, sáu Grand Slam và một huy chương vàng Olympic trong sự nghiệp thi đấu chuyên nghiệp của mình. Trong suốt sự nghiệp của mình, Becker đã kiếm được 25 triệu đô la tiền thưởng và 130 triệu đô la tổng thu nhập. Bất chấp sự giàu có từ quần vợt, Becker đã bị tuyên bố phá sản vào năm 2017. Có thời điểm, Becker đã mắc một khoản nợ lớn đến mức mà một thẩm phán chỉ có thể mô tả nó là “lịch sử”.

Parveen Babi, một trong những nữ diễn viên tuyệt vời nhất của Bollywood đã chết vì một bàn chân bị hoại tử và thi thể của cô được phát hiện nhiều ngày sau đó vì cô sống trong một cuộc sống hoang tưởng, tâm thần phân liệt cô đơn. Sans her nổi tiếng, sans tài sản, sans gia đình, sans bạn bè.

Ánh mắt của sự giám sát của công chúng: Donna Rockwell thuộc Trường Tâm lý Chuyên nghiệp Michigan, một chuyên gia nổi tiếng về sức khỏe tâm thần, đã thực hiện một nghiên cứu nói chuyện với 15 nhân vật nổi tiếng của Mỹ vào năm 2009. Cô đã công bố những phát hiện của mình với tựa đề Being a Celebrity: A Phenomenology of Fame. Rockwell trong nghiên cứu của cô đã gọi ‘sự nổi tiếng đột ngột’ là một sự thay đổi hiện sinh không thể đảo ngược, giống như cái chết. “Một khi một người đã chuyển sang danh vọng, thì cũng như cái chết, sẽ không thể quay đầu lại,” cô nói. Cô khám phá thêm những câu hỏi như – Nổi tiếng là như thế nào? Làm thế nào để các cá nhân đối phó với sự nổi tiếng? Mất quyền riêng tư có phải là một trải nghiệm đáng trân trọng? Nghiên cứu đã kết luận một cách rõ ràng rằng hầu hết những người nổi tiếng đều nhận thấy “bản thân không được trang bị đầy đủ và phải vật lộn với làn sóng chú ý đi kèm với sự nổi tiếng… Cá nhân còn lại để tìm đường đi qua một thế giới giống như mê cung xa lạ. Từ mong muốn thành công ban đầu, người nổi tiếng trải qua sự bối rối cá nhân và mất quyền làm chủ cuộc sống… ”. Rockwell nhận xét rằng những người như vậy thấy mình đơn độc trên ‘hòn đảo của sự công nhận’, nơi “có một sự cô đơn xảy ra bởi vì bạn chỉ có một mình.” Tôi gọi đó là sự cô độc của sự nổi tiếng.

Tuy nhiên, vấn đề lớn hơn là sự giám sát của công chúng đòi hỏi những người nổi tiếng phải lên tiếng chỉ trích về hành vi đời tư của họ. Điều này hiếm khi xảy ra. Những lạc đề nhỏ được thổi bùng lên. Cân bằng nhỏ được khuếch đại. Cuối cùng, điều đó làm mất đi sự nổi tiếng của người nổi tiếng – cả về hiệu suất và phương trình cá nhân.

Câu chuyện về Naomi Osaka vẫn đang trong quá trình hoàn thiện. Nhưng nó đã mở ra toàn bộ câu chuyện về việc các ngôi sao – trong thể thao, trong phim, trong âm nhạc – đều dễ bị tổn thương như vậy. Đằng sau vẻ ngoài tươi cười đó là những con người rụt rè – giống như bạn và tôi. Thậm chí còn sợ hãi hơn bất kỳ ai trong chúng ta vì họ còn quá nhiều thứ để mất – và nỗi sợ hãi mất tất cả những thứ đó, và hơn thế nữa, là nguyên nhân dẫn đến vô vàn đau khổ và những giọt nước mắt lăn dài trên má sau hàng rào an ninh được canh gác cẩn mật.

Tác giả là tiến sĩ về ‘Người nổi tiếng với tư cách là thương hiệu con người’. Anh ấy là giám đốc điều hành của Rediffusion. Quan điểm được bày tỏ là cá nhân.

Xem BE + | Các câu thần chú về phía trước cho thế giới bài COVID | Các nhà lãnh đạo tiếp thị hàng đầu như Deepa Krishnan, Anurita Chopra, Samir Singh đến Santosh Iyer, trên các lĩnh vực trong loạt video đặc biệt