Sự chứng thực của người nổi tiếng này được trả tiền cho, Tin Tức Marketing & Advertising Marketing

Bởi Vinod Mirani

Có một ngành công nghiệp điện ảnh với những ngôi sao điện ảnh, có những vận động viên cricket và sau đó, có cả những người mẫu. Cả ba đã làm công việc tương ứng của họ và đó là điều đó. Không ai xâm phạm vào lĩnh vực khác. Dần dần, các ngôi sao và người mẫu đổi chỗ cho nhau. Người mẫu được đưa vào phim trong khi một số sản phẩm tiêu dùng sử dụng các ngôi sao để quảng bá sản phẩm của họ.

HUL đã sử dụng các ngôi sao nữ để làm người mẫu cho nhãn hiệu xà phòng Lux của họ. Thương hiệu đã sử dụng những nữ diễn viên rất nổi tiếng vào thời điểm đó, bao gồm một danh sách dài như Leela Chitnis, Nargis, Waheeda Rehman, Vyjayanthimala, Nirupa Roy, Meena Kumari, Madhubala, Suraiya, Saira Banu, Rakha, Hema Malini đến Priyanka Chopra, Aishwarya Rai, Katrina Kaif, Kareena Kapoor, Deepika Padukone và rất nhiều người từ các thế hệ khác nhau. Lux ủng hộ vẻ đẹp và sự quyến rũ và đó là lý do đủ để một ngôi sao chấp nhận công việc. Vì các đồng nghiệp của họ đã thăng cấp Lux, điều đó có ý nghĩa rất lớn đối với các thế hệ sau.

Trong số các sản phẩm nhắm đến nam giới, Brylcreem ưu tiên các ngôi sao điện ảnh và những người nổi tiếng khác, tốt nhất là các vận động viên cricket thành công từ Vinoo Mankad, Farokh Engineer đến Kapil Dev. Sunil Gavaskar, Sandeep Patil, Eknath Solkar, MAK Pataudi, Ravi Shastri, Roger Binny cũng đã từng làm người mẫu trong thời kỳ đỉnh cao của họ. Vâng, thỉnh thoảng, một số sản phẩm khác như hàng may mặc và quần áo công sở lại chọn cho những người nổi tiếng quyến rũ. Nghe có vẻ lạ đối với nhiều người, nhưng một số ngôi sao lớn đã coi việc chứng thực sản phẩm là thấp hơn phẩm giá của họ.

Do màn trình diễn xuất sắc của Ấn Độ tại Tokyo 2020 (đây là màn trình diễn hay nhất từ ​​trước đến nay của Ấn Độ tại Thế vận hội) và sự quan tâm lớn của công chúng đến Thế vận hội, những người giành huy chương đã là những người nổi tiếng. Và vị thế người nổi tiếng mới được tìm thấy của họ đang thu hút sự quan tâm lớn đến thương hiệu và đảm bảo họ sẽ thành công thông qua các giao dịch chứng thực thịt.

Đó là về tất cả. Các mô hình được để lại để quảng bá sản phẩm và đi bộ trên đoạn đường dốc. Cả ba chỉ hòa nhập với nhau ở mức độ xã hội. Bây giờ được gọi là Trang 3 sự việc. Sau đó là thời điểm các nhà làm phim và các thương hiệu bắt đầu kinh doanh cùng nhau. Trong các bộ phim, việc quảng bá thương hiệu đã trở thành một chuẩn mực. Sau đó, cuối cùng, các ngôi sao đã thay thế các người mẫu chuyên nghiệp. Các ngôi sao đã bước vào không gian của họ và ngày nay, có thể không có một ngôi sao nào dù lớn hay nhỏ không quảng bá thương hiệu. Các cụm từ được đặt ra để thể hiện phẩm giá của công việc và họ được biết đến với tư cách là Đại sứ thương hiệu!

Bằng cách nào đó, những người quảng bá thương hiệu có thể cảm nhận được mức độ nổi tiếng của một ngôi sao và đột nhiên, bạn thấy một Ranveer Singh nhất định đang quảng cáo điểm số của các thương hiệu, xuất hiện trong mọi quảng cáo thay thế mà bạn đã xem trên truyền hình. Tuy nhiên, những chuyên gia quảng cáo và những người làm tiếp thị này rất giỏi tâng bốc bạn bằng những tiêu đề nghe có vẻ thông minh, họ cũng vô tâm khi bất ngờ loại bạn khỏi một chiến dịch khi họ cảm thấy mức độ nổi tiếng của bạn đang giảm sút. Đột nhiên, bạn thấy một diễn viên mới đang quảng cáo một sản phẩm mà Salman Khan hoặc Shah Rukh Khan đã làm chỉ vài tuần trước! Những ngôi sao thông minh biết đó là làm cỏ khô trong khi mặt trời chiếu sáng.

Khi trí tưởng tượng và khả năng sáng tạo của các nhà làm phim quảng cáo suy giảm, sự phụ thuộc của họ vào những người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm tăng lên. Loại quảng cáo mà bạn thấy ngày nay có nội dung tầm thường và chỉ phụ thuộc vào những người nổi tiếng. Thậm chí, hình ảnh của ngôi sao có phù hợp với sản phẩm hay không cũng không quan trọng. Giống như, Sunny Deol không phải là một người nghiện rượu nhưng đã quảng cáo đồ uống có cồn! Người ta không cần phải có mái tóc tự nhiên để quảng cáo dầu dưỡng tóc bởi vì, ngay cả Amitabh Bachchan cũng quảng cáo cho một thương hiệu dầu dưỡng tóc nhất định! Hoặc một Salman Khan có thể được nói đến để quảng cáo cola hoặc đồ lót! Tất cả đều giống nhau đối với họ. Điều này cũng xảy ra với những người nổi tiếng khác như vận động viên cricket.

Với các sự kiện thể thao bán vé lớn sắp diễn ra, các thương hiệu và nhà tiếp thị có thể cần phải xem xét lại cách họ tiếp cận vị trí sản phẩm và sự tương tác cũng như xem xét các hợp đồng của họ với những người nổi tiếng …

Thế giới người mẫu đầy rẫy những người tham gia đóng phim. Và, khi chuyển hướng sang một người mẫu đóng phim, thật ngạc nhiên, vẻ đẹp quyến rũ và ngoại hình là tiêu chí duy nhất, tài năng, nếu có, là ngẫu nhiên. Các nhà làm phim không tìm kiếm một Meena Kumari hay Waheeda Rehman, và cũng không tìm kiếm một Sridevi hay Madhuri Dixit cho vấn đề đó. Vì vậy, chúng tôi có Zeenat Aman, Deepika Padukone, Aishwarya Rai, Lara Dutta, Sushmita Sen, Priyanka Chopra đều được chọn từ các bộ phim hoặc cuộc thi sắc đẹp. Danh sách là vô tận. Tương tự, trong số nam, John Abraham, Arjun Rampal, Salman Khan, Jackie Shroff, Mithun Chakraborty, Prem Chopra, Shekhar Kapur, Deepak Parashar, Suresh Oberoi và nhiều diễn viên khác đến từ thế giới quảng cáo.

Lô này là tốt nhất của cả hai thế giới.

Cho đến nay, rất tốt khi những người nổi tiếng tán thành mọi thứ và kiếm thêm tiền, thực ra, đó không phải là tiền phụ mà thường là nguồn thu nhập chính của một số người hàng đầu. Những ngôi sao như Shah Rukh Khan, Aamir Khan hay Salman Khan mỗi năm đóng một phim hai phim trong ba năm. Người ta có thể tự hỏi, tại sao tên của họ lại nằm trong số những người nộp thuế thu nhập cao nhất? Bởi vì, phần lớn thu nhập, nếu không muốn nói là tất cả, đều đến từ các thương hiệu chứng thực.

Ở đâu đó, các đại sứ thương hiệu dường như coi mọi người quảng cáo bất kỳ sản phẩm nào theo cách của họ là điều hiển nhiên nhưng một số sản phẩm đó bị phát hiện có nội dung có hại cho người tiêu dùng và các câu hỏi đã được đặt ra. Một vài cuộc tranh cãi như vậy khiến các ngôi sao phải đi vào chi tiết để bảo vệ lợi ích của họ. Các cư dân mạng đã tỏ ra gay gắt với họ và những người khôn ngoan đã tìm cách xoa dịu họ trong khi những người khác cứ để vậy.

Tuy nhiên, những tình tiết như vậy đã khiến các nhà chức trách nhận thức được thách thức mới này. Bởi vì, phương tiện quảng cáo đã chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội bắt đầu được sử dụng rộng rãi cho các hoạt động chứng thực. Tất cả những gì mà một ngôi sao phải làm là quảng cáo sản phẩm, chẳng hạn như Guidegram, nơi một số ngôi sao được biết đến là có hàng triệu người theo dõi. Những người theo dõi này là những người dùng thương hiệu tiềm năng bị thu hút, loại người không lướt các kênh truyền hình trong thời gian quảng cáo. Những gì một ngôi sao được trả là không thể tin được, 3-5 crore cho mỗi lần chứng thực, tùy thuộc vào địa vị và mức độ tin tưởng của những người theo dõi anh ấy đối với anh ấy.

Có các quảng cáo theo khu vực hoạt động tốt nhất thông qua sự kết hợp giữa mức độ phổ biến và quảng cáo trong H1’21 trên nền tảng chia sẻ video trực tuyến…

Nghe có vẻ như điên rồ. Nhưng, một lần nữa, điều này lại khiến những người tin tưởng vào lời nói của một ngôi sao là điều hiển nhiên. Không có cách nào để những người theo dõi nói về một buổi mát-xa khuyến mại.

Có một từ mới dành cho những người nổi tiếng có lượng người theo dõi khổng lồ và có xu hướng cũng như thị hiếu được những người theo dõi bắt chước. Họ được mô tả là Người có ảnh hưởng và lời nói của họ có sức nặng. Chúng tôi có một số Người có ảnh hưởng lớn trong số những người nổi tiếng ở Virat Kohli, Priyanka Chopra, Alia Bhatt, Akshay Kumar, Varun Dhawan, Ranveer Singh, Sachin Tendulkar và nhiều người khác với mức độ ảnh hưởng nhất định.

Hội đồng Tiêu chuẩn Quảng cáo của Ấn Độ (ASCI), hiện yêu cầu tất cả các bài đăng mà người có ảnh hưởng hưởng lợi dưới hình thức này hay hình thức khác bao gồm cả tiền mặt, sẽ cần phải được gắn nhãn là quảng cáo, quảng cáo, được tài trợ, v.v.

Ngay sau Nokia, Alia Bhatt trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu smartphone đối thủ Samsung Ấn Độ. Nhưng sự trung thành với thương hiệu đang thay đổi này có ý nghĩa gì đối với người tiêu dùng?

Động thái này của ASCI chắc chắn sẽ kiểm tra độ tin cậy của những người có ảnh hưởng vì họ sẽ cần phải cẩn thận hơn về những gì họ quảng bá.

Nếu sự giàu có của một người nổi tiếng được tiết lộ, như nhiều phương tiện truyền thông thích phỏng đoán gần đây và nó xảy ra theo nhiều cách, đừng tự hỏi tất cả nó đến từ đâu. Trong khi thời gian và vận may của họ chạy, nó đến từ bất cứ thứ gì họ chạm vào.

Từ việc kiếm thêm tiền và kiếm tiền từ vị thế người nổi tiếng của mình bằng cách tham dự đám cưới của người lạ, các buổi biểu diễn trên sân khấu hoặc nhảy múa điệu nghệ để tạo sự hài hước cho người hâm mộ Dubai, họ đã đi được một chặng đường dài!

Tác giả là một nhà biên kịch phim và nhà phân tích phòng vé kỳ cựu. Các quan điểm được bày tỏ là cá nhân.

Xem BE + với Ambi Parameswaran: Trong cuộc trò chuyện với các nhà lãnh đạo ngành như Jasneet Bachal, Pawan Sarda, Siddhesh Joglekar