Một công ty bưu chính ở Tây Ban Nha đưa ra một chiến dịch ‘bối rối’ chống lại nạn phân biệt chủng tộc

Ngày 27 tháng 5 năm 2021

4 phút đọc

Một chiến dịch khác đã xảy ra sai? Correos vi España đã giới thiệu một loạt tem với nhiều màu sắc khác nhau để nâng cao nhận thức về hòa nhập và phân biệt chủng tộc. Vấn đề? Tông màu càng nhạt thì hình ảnh càng đắt tiền và người dùng Internet không thích điều này lắm.

“Tại Correos, chúng tôi tin rằng giá trị của một con người không nên có màu sắc, đó là lý do tại sao chúng tôi đưa ra #EqualityStamps : một bộ sưu tập tem trong đó tem có màu càng đậm thì giá trị của tem càng giảm. Vì vậy, phản ánh một thực tế không công bằng và đau đớn không nên tồn tại ”, công ty giải thích trong một ấn phẩm.

Tại Correos, chúng tôi tin rằng giá trị của một người không nên có màu sắc, đó là lý do tại sao chúng tôi ra mắt #EqualityStamps : một bộ sưu tập tem trong đó màu tem càng đậm thì giá trị của tem càng giảm. Như vậy đã phản ánh một thực tế bất công và đau xót không nên tồn tại.

– Correos (@Correos) Ngày 25 tháng 5 năm 2021

Chiến dịch được đưa ra ánh sáng trong khuôn khổ Tháng Đa dạng Châu Âu và trùng với ngày kỷ niệm vụ ám sát George Floyd tại Hoa Kỳ. Thông qua Twitter, thương hiệu giải thích rằng họ muốn “nâng cao nhận thức về bất bình đẳng chủng tộc và bảo vệ sự đa dạng, hòa nhập và quyền bình đẳng.”

Trong video quảng cáo cho những con tem, Domingo Antonio Edjang Moreno, một ca sĩ và nhà hoạt động Hip Hop được biết đến với cái tên El Chojin, xuất hiện. Bản thân anh cũng giải thích rằng “có những người nghĩ rằng giá trị của một người phụ thuộc vào màu da của họ. Đó là lý do tại sao tem có giá trị khác nhau tùy thuộc vào màu da mà chúng đại diện. Con dấu càng sẫm màu thì giá trị càng giảm ”.

Theo nghệ sĩ, bộ sưu tập tem này “khẳng định giá trị của cuộc sống không nên có màu sắc”. Tuy nhiên, điều này đã làm dấy lên những bình luận cả tích cực và tiêu cực từ người dùng mạng xã hội.

Mạng xã hội nói gì?

Một số người bày tỏ rằng thông điệp được hiểu, nhưng đó không phải là cách tốt nhất để thực hiện nó vì nếu những con tem được nhìn ra ngoài ngữ cảnh, thì điều ngược lại sẽ được hiểu. Trong khi những người dùng khác đưa ra đề xuất của họ.

Marketing Geniuses … Có khó khăn đến mức đưa tất cả mọi người vào cùng một mức giá không?

Phương pháp tiếp cận được hiểu, nhưng cách thức thực hiện nó hoàn toàn không phản ánh nó. Nếu bạn nhìn thấy những con tem “hết lời” từ chiến dịch, hãy chuyển tải điều ngược lại. #EqualityStamps = Tất cả đều sai pic.twitter.com/cl7fgHz08l

– Umaru ® (@OfficialUmaru) Ngày 26 tháng 5 năm 2021

Không phải tất cả các con tem ở cùng một mức giá sẽ có ý nghĩa hơn sao?

– Cristian CL (@ ccl810) Ngày 26 tháng 5 năm 2021

Chà, ý định tốt không được phản ánh với tôi … Ý tưởng về “giá trị của một người không nên có màu sắc” sẽ được phản ánh tốt hơn nhiều nếu mối quan hệ màu sắc / giá trị là ngẫu nhiên, chẳng hạn. @E-mail Nó chỉ là một ý tưởng #StopRacismo # Chất lượng #EqualityStamps

– CSAynoi (@sanjuan_carol) Ngày 27 tháng 5 năm 2021

Mặt khác, có những người bảo vệ chiến dịch giải thích rằng điều còn thiếu là khả năng đọc hiểu của những người dùng Internet giận dữ.

Điều gì đang xảy ra là khả năng đọc hiểu của mọi người. Chiến dịch sẽ rất tốt nếu bạn hiểu nó một cách chính xác, điều này không khó lắm vì Correos rất rõ ràng với ý định của nó và hiệu quả mà nó tìm kiếm …

– Diego MT (@ dimat17) Ngày 26 tháng 5 năm 2021

Một nửa số người có khả năng đọc hiểu là 0, điều này được thực hiện để phản ánh một thực tế

– Jose Carlos (@JoseGrylls) Ngày 26 tháng 5 năm 2021

Bạn nghĩ gì về chiến lược này?