Liệu việc mất băng đội trưởng bóng trắng có làm mất đi vẻ rực rỡ của thương hiệu Virat Kohli ?, Tin tức tiếp thị & quảng cáo, ET BrandEquity

Bởi Sandeep Goyal

Đầu tiên và quan trọng nhất, để chúng ta ở cùng một trang, quả bóng màu đỏ được sử dụng trong các trận đấu Thử nghiệm, trong khi quả bóng màu trắng được sử dụng trong môn cricket T20 và ở định dạng dài hơn một chút ODIs 50-over-a-side.

Các báo cáo đầu tuần này cho rằng đội trưởng Virat Kohli nhiều khả năng sẽ thôi làm đội trưởng bóng trắng của Ấn Độ ngay sau World Cup T20 và đội trưởng thành công nhất của IPL là Rohit Sharma, hiện là đội phó của Kohli, sẽ tiếp quản. Tất nhiên, người đồng cấp hàng đầu của BCCI đã bôi nhọ câu chuyện và gọi nó hoàn toàn là suy đoán.

Mặc dù vậy, những đồn đoán hiện tại đã có rất nhiều báo cáo cho rằng BCCI đã quan tâm sâu sắc đến băng đội trưởng của Virat Kohli, đặc biệt là trong các giải đấu ICC vì anh ấy đã không giành được dù chỉ một chiếc cúp trong nhiệm kỳ của mình. Trên thực tế, trong một cuộc họp được tổ chức bởi những người mang văn phòng BCCI vào tháng 7 sau trận chung kết WTC, có rất nhiều quan chức BCCI không hài lòng với băng đội trưởng của Virat và công khai bày tỏ quan điểm rằng anh ta nên nhường chỗ cho Rohit Sharma. Vì vậy, buzz chắc chắn không phải là mới. Người tiền nhiệm của Kohli, MS Dhoni, trong những năm làm đội trưởng đội tuyển Ấn Độ, đã đưa Ấn Độ lên đỉnh cao nhất ở Cúp thế giới T20, Cúp thế giới ODI và một danh hiệu vô địch. Hiện đã có 8 năm gián đoạn kể từ chiến thắng của Ấn Độ tại một giải đấu ICC.

Chúng ta hãy giả sử rằng suy đoán hiện tại có một số giá trị. Tuy nhiên, đối với sự tín nhiệm của Kohli, anh ấy có tỷ lệ chiến thắng tích cực với tư cách là đội trưởng trong cả One-Day Internationals và T20Is. Ở thể thức hơn 50, anh ấy đã đội trưởng Ấn Độ trong 95 trận đấu và thắng 65 trận trong số đó. Và ở thể thức ngắn nhất, anh ấy đã dẫn dắt đất nước trong 45 trận đấu và giành chiến thắng 27 trong số đó. Dưới sự lãnh đạo của Kohli’s Test, Ấn Độ đã giành chiến thắng trong loạt Test đầu tiên tại Úc vào năm 2018/19 sau khi lưu diễn từ năm 1948. Dưới sự lãnh đạo của Kohli, Ấn Độ đã đăng quang là đội Thử nghiệm số 1 trong Bảng xếp hạng ICC trong khoảng thời gian 42 liên tục tháng từ tháng 10 năm 2016 đến đầu tháng 3 năm 2020. Virat Kohli đã đăng ký chiến thắng Thử nghiệm thứ 38 của mình với tư cách là đội trưởng trong Thử nghiệm thứ 4 tại Bầu dục. Kohli là đội trưởng Ấn Độ thành công nhất trong các trận Thử nghiệm. Anh ấy đã có 15 trận thắng trên sân khách với tư cách là đội trưởng của Ấn Độ. Tuy nhiên, màn trình diễn trống rỗng trên các danh hiệu ICC đã là một điểm giảm đáng kể trong một màn trình diễn mạnh mẽ khác.

Trong trường hợp Virat Kohli từ chức sau World Cup vào cuối năm nay, câu hỏi đặt ra là liệu Thương hiệu Kohli, nhân vật mà rất nhiều nhà quảng cáo tin tưởng, sẽ bị ảnh hưởng?

Hình đại diện người đàn ông tức giận của Rahul Dravid trong quảng cáo của CRED là mẫu cho các meme và bài đăng khi người hâm mộ bày tỏ sự bất bình về việc hủy bỏ trận đấu thử nghiệm thứ 5 giữa Ấn Độ và Anh tại Old Trafford …

Câu trả lời là ‘có, nhưng’.

Tôi cũng đã viết về điều này thường xuyên trong quá khứ mà ở Ấn Độ, nó luôn là một hội chứng ‘đội trưởng làm tất cả’. Trong 50 năm qua, những xác nhận thương hiệu tốt nhất (cả về số lượng và chất lượng) đều thuộc về các đội trưởng của Nhóm… Sunil Gavaskar, Kapil Dev, Ravi Shastri, Sachin Tendulkar, Rahul Dravid, MS Dhoni và tất nhiên, Virat Kohli. Bất cứ nơi nào có những vận động viên cricket giỏi không kém khác trong cùng thời đại… Yuvraj Singh, Virender Sehwag, Shikhar Dhawan hay thậm chí là Rohit Sharma… họ đều có một số thương hiệu để chứng thực nhưng không bao giờ có thứ gì gần gũi với đội trưởng. Hiện tại, Kohli có hơn 40 xác nhận, có thể nhiều hơn.

Về mặt tích cực, Virat Kohli sẽ tiếp tục thi đấu và thể hiện ngay cả khi không còn là đội trưởng. Vì vậy, sắc lệnh ‘jo dikhta hai ai bikta hai’ lặp đi lặp lại sẽ không tác động tiêu cực đến anh ta. Khi Sachin bị loại khỏi băng đội trưởng, những lời xác nhận của anh ta không thấy có sự sụp đổ nhưng anh ta bắt đầu thua dần Rahul Dravid. Đồng tiền của Virat chắc chắn sẽ giảm giá nhưng nó sẽ không mất tiền.

Phần lớn sẽ phụ thuộc vào cách Virat Kohli, vận động viên ném bóng, chơi như thế nào về phía trước. Trong 96 bài kiểm tra, Kohli đã ghi được 7765 lần chạy với số điểm cao nhất là 254; trong ODIs, 254 lần đi chơi của anh ấy đã mang về cho anh ấy 12169 lượt chạy; trong T20s, 89 trò chơi đã mang lại cho anh ta 3159 lần chạy. Trong IPL, 199 trận đấu đã chiếm 6076 lần chạy. Thống kê khá ấn tượng! Nhưng Kohli vẫn còn nhiều việc phải làm. Sachin Tendulkar đã tích lũy được 15921 lần chạy trong 200 lần Kiểm tra của mình. Về trung bình, Kohli đã đi được một nửa chặng đường. Nhưng để đạt được số Sachin sẽ khó khăn hơn khi anh ta già đi. Và đó là lợi ích.

Trước JLL, Taparia là phó chủ tịch cấp cao kiêm giám đốc toàn cầu về thương hiệu doanh nghiệp và kinh nghiệm tiếp thị tại SAP ….

Sự thành công của Thương hiệu Kohli và sức hút tiếp tục của nó đối với các thương hiệu sẽ phụ thuộc vào cách Kohli tiếp tục hoạt động với chiếc gậy, băng đội trưởng hay không. Anh ta được cho là đã nói rằng anh ta sẽ từ bỏ băng đội trưởng để tập trung vào đánh bóng của mình. Không có gì có thể là một quyết định khôn ngoan hơn. Trong vài năm trở lại đây, Kohli không còn là con người hào hoa như thường lệ. Vào năm 2020, trong 6 Bài kiểm tra mà anh ấy đã chơi, anh ấy chỉ ghi được 116 lần chạy với trung bình 19,3 lần chạy. Trong 15 bài kiểm tra vào năm 2021, con dơi của anh ấy tích lũy được 447 lần chạy với mức trung bình là 29,8. Để so sánh, vào năm 2019, 608 lần chạy đã thoát khỏi lưỡi kiếm của anh ấy chỉ trong 11 Bài kiểm tra với mức trung bình là 67,6. Vì vậy, Thương hiệu Kohli đã bị đe dọa về lời hứa thương hiệu quan trọng nhất: hiệu suất. Virat Kohli cũng không trẻ hơn. Ghi điểm ngày càng nhiều lần chạy khi bạn già đi, càng ngày càng khó khăn hơn.

Đã đến lúc Thương hiệu Kohli phải tự phát minh lại. Không phải là có bất kỳ mối đe dọa hoặc kẻ hạ gục ngay lập tức nào nhưng người ta không bao giờ có thể chắc chắn được. Đúng vậy, Kohli lôi cuốn, anh ấy hào hoa, anh ấy có một người vợ xinh đẹp, anh ấy đã và đang tiếp tục là một đội trưởng chiến thắng … nhưng người thay thế đội trưởng có thể là Rohit Sharma đã đánh bại nó với con dơi, và cuối cùng đó là điều quyết định sự khác biệt giữa thành công lâu dài và thất bại.

Thương hiệu Kohli tốt hơn hãy cẩn thận!

Tác giả là cố vấn chính của Viện Thương hiệu Con người Ấn Độ (IIHB) và giám đốc điều hành của Rediffusion. Quan điểm được bày tỏ là cá nhân.

Xem BE + với Ambi Parameswaran: Trao đổi với các nhà lãnh đạo ngành như Jasneet Bachal, Harish Narayanan, Deepali Naair, Siddhesh Joglekar và hơn thế nữa