- Advertisement -
Bài viết này được dịch từ 1 bản thảo tiếng anh còn một số lỗi dịch thuật xin quý bạn đọc thông cảm. Win To Win Marketing cảm ơn bạn đã ghé thăm!
———————
“/>
Phun và cầu nguyện. Đây là một biểu hiện thường được kết hợp với hành động tiếp thị của các quảng cáo ném bom rải thảm và bằng cách nào đó hy vọng rằng người tiêu dùng sẽ nhận được thông điệp.
Cụm từ này đã xuất hiện trong tâm trí chúng tôi vào đầu tuần này khi một thương hiệu nhu yếu phẩm Agarbatti và Puja thông báo liên kết với nhượng quyền thương mại IPL Delhi Capitals vào đầu tuần này.
Không có gì sai với bất cứ ai tài trợ cho một đội cricket. Nhưng thương hiệu này tự gọi mình là “đối tác cầu nguyện chính thức” cho thủ đô Delhi. Có ai đó coi câu ngạn ngữ Cricket là một tôn giáo ở đất nước này hơi quá nghiêm túc không? Liệu thể thao và tâm linh thậm chí trộn lẫn?
Nếu bạn nhìn về quá khứ, những hình ảnh lâu dài về giáo sĩ Hồi giáo quỳ xuống cầu nguyện trong những giây phút cuối cùng và căng thẳng của trận đấu Ấn Độ-Pakistan ở Sharjah sẽ trở lại trong ký ức. Hoặc các nữ tu Cơ đốc nắm chặt chuỗi tràng hạt của họ trong một trận đấu bóng đá trên truyền hình đi vào không gian tâm trí.
Nhưng trong trường hợp của Giải ngoại hạng Ấn Độ, bầu không khí chung của IPL và những lời cầu nguyện có quá ít điểm chung. Người ta có thể tưởng tượng nhạc DJ ầm ĩ, đội cổ vũ ăn mặc hở hang, những bữa tiệc sau khi đồ uống có cồn có thể chảy như nước, là những thứ đệm hòa hợp dễ dàng hơn với thể thức thể thao này.
Đúng vậy, một số chủ sở hữu đội IPL chắp tay cầu nguyện trong những thời khắc căng thẳng, nhưng sự hào nhoáng và hào nhoáng đằng sau giải đấu thể thao T20 làm lu mờ những khoảnh khắc cầu nguyện thoáng qua.
Thương hiệu đã không dừng lại với sự chứng thực của nhóm. Nó đã thu hút ba người chơi làm đại sứ thương hiệu của mình và logo sẽ xuất hiện trên quần của Thủ đô Delhi.
Câu hỏi tranh luận là thương hiệu có thể sử dụng ngân sách tiếp thị của mình tốt hơn không? Chẳng hạn như có một phút cầu nguyện với toàn đội, bất kể tín ngưỡng của họ, quỳ gối cầu nguyện thay vì tụ tập thành nhóm, trước khi trận đấu bắt đầu. Chà, cũng có thể có những người vô thần hoặc bất khả tri trong đội Delhi Capitals. Nhưng đó là một canh bạc người ta có thể cần phải thực hiện.
Để thu hút sự tham gia của người tiêu dùng, nó có thể đã tổ chức Giải cầu nguyện Ấn Độ trùng với giải đấu cricket, nơi những người sùng đạo có thể đếm và hiển thị các bài hát của họ trên phương tiện truyền thông xã hội nhờ một ứng dụng do thương hiệu agarbatti cung cấp. Vâng, tương tự như những gì Nike đã làm bằng cách kết nối máy đếm bước chân của bạn với các ứng dụng truyền thông xã hội.
Hoặc nó có thể nói chuyện với khán giả tập trung hơn bằng cách tổ chức maha aartis trước trận đấu. Sự kiện này lẽ ra có thể được tổ chức tại các ngôi đền lớn vào những ngày mà Thủ đô Delhi sẽ ra sân. Bây giờ đó sẽ là một trường hợp nghiêm trọng khi nói chuyện. Hoặc tụng kinh.
(Tác giả là biên tập viên của ETBrandEquity.com. Chuyên mục hàng tuần này cung cấp thông tin chi tiết về các cuộc thảo luận, tranh luận và xem xét nội tâm trong nhóm biên tập của chúng tôi.)
Logo Zed Black nổi bật trên quần thi đấu và quần tập của đồng phục Delhi Capitals.
Theo
