Các thương hiệu thiết kế không có logo đang có một thời điểm, ET BrandEquity
- Advertisement -
Bài viết này được dịch từ 1 bản thảo tiếng anh còn một số lỗi dịch thuật xin quý bạn đọc thông cảm. Win To Win Marketing cảm ơn bạn đã ghé thăm!
———————
“/>
Gọi nó là sự giàu có tàng hình, hoặc sự sang trọng thầm lặng. Đối với những người giàu có và những người khao khát, thời trang không có logo với giá quá đắt đang có một thời điểm – ít nhất là trong số những người có thể chi tiêu khi đối mặt với lạm phát cao hơn và nền kinh tế đầy biến động.
Đó là một xu hướng đến rồi đi, trong khi tăng đột biến sau đại dịch, bắt nguồn từ các nhà công nghiệp Mỹ của Thời đại Mạ vàng thế kỷ 19 và Pháp vào những năm 1700. Và các nhà bán lẻ đang lưu ý, cũng như ngày càng có nhiều nhà thiết kế tìm cách thu hút không chỉ những người giàu có mà cả những người muốn theo đuổi họ.
Hãy nghĩ đến em bé Hollywood nepo và triệu phú Goop Gwyneth Paltrow và bộ đồ hiệu Prada từ đầu đến chân, áo len cashmere sang trọng và đôi bốt Celine trong tuần của cô ấy tại phòng xử án ở Utah trong một vụ tranh chấp về một vụ tai nạn trượt tuyết.
Cô ấy là một hình ảnh của những nhà thiết kế có tông màu trung tính, và những người biết về sự xa xỉ dễ dàng phát hiện ra các thương hiệu đằng sau tủ quần áo rất đắt tiền, không có logo của cô ấy.
Robert Burke, một nhà tư vấn bán lẻ xa xỉ cho biết: “Khi bạn biết, bạn sẽ biết, và đó là một vấn đề quan trọng. “Những người họ quan tâm, những người trong phòng của họ, biết chính xác họ đang mặc gì. Và họ là những người duy nhất quan trọng.”
truyền hình xu hướng
Gợi ý bộ phim ăn khách “Succession” của HBO, câu chuyện về những người Roys giàu có, hung hãn được lãnh đạo bởi người hay cáu kỉnh và – SPOILER – tộc trưởng Logan hiện đã chết.
Nhà thiết kế trang phục Michelle Matland đã tạo ra những tủ quần áo đắt tiền nhưng kín đáo, độc đáo cho các nhân vật chủ chốt khi họ phát triển, làm hài lòng những người hâm mộ đã theo dõi các mẩu tin thời trang của cô ấy kể từ buổi ra mắt năm 2018 của chương trình.
“Nó không nên có chất lượng bling,” cô nói. “Tôi đoán là bạn sẽ luôn có những người Kardashian của mình – bạn biết đấy, những người mặc những thứ thu hút sự chú ý. Họ có thể có cùng số tiền, nhưng những khát vọng khác nhau.”
Thế giới thời trang tàng hình là những bộ vest tối màu được cắt may hoàn hảo, thường là bespoke; mũ bóng chày trần với vành tròn hoàn hảo; và các mảnh sức mạnh trung lập được mặc bởi chị em gái duy nhất của Roy, Shiv.
Không có logo cho Hoàng gia và bộ máy bay phản lực của họ, mặc dù một người phấn đấu quan trọng ở giữa họ đã phải học cách giàu có tàng hình một cách khó khăn.
“Nó cực kỳ chính xác. Mỗi khi bạn nhìn vào nó, nó sẽ cho bạn biết chính xác mức độ giàu có của bạn”, Tom Wambsgans, chồng ngoại đạo của Shiv, nói với Logan về chiếc Patek Philippe mà anh ấy tặng tỷ phú ngay từ đầu trong “Succession”.
Với một tiếng lầm bầm thương hiệu và không có gì thay cho lời cảm ơn, Logan từ chối, sau đó tặng món quà sinh nhật được trang trí bằng tên của công ty có đồng hồ có thể bán với giá 300.000 đô la phía bắc.
Tua nhanh đến phần mới nhất, tại một bữa tiệc sinh nhật khác của Logan. Lần này là Tom, vẫn là người chăn bò nhưng là một người hiểu biết hơn nhiều, bác bỏ cách thể hiện sự xa xỉ của Wannabe Bridget: một chiếc túi Burberry trị giá 2.890 đô la khổng lồ dễ thấy trong một kẻ sọc quen thuộc với những người hâm mộ công ty, không có logo.
“Cô ta mang theo một cái túi lớn một cách lố bịch,” Tom gầm gừ với thuộc hạ của mình, Greg. “Có gì trong đó hả? Đôi giày bệt để đi tàu điện ngầm? Cái xô đựng đồ ăn trưa của cô ấy? Ý tôi là, Greg, nó thật quái dị. Nó thật khổng lồ. Bạn có thể mang nó đi cắm trại. Bạn có thể trượt nó trên sàn nhà sau một công việc ở ngân hàng.”
Lấp lánh đến sang trọng
Công bằng mà nói, Paltrow luôn bị thu hút bởi sự sang trọng tối giản, kiểu dáng đẹp. Nhưng tủ quần áo thử nghiệm gần đây của cô ấy đã được tung ra trên TV vào thời điểm nhiều thương hiệu đang đưa những tông màu và kiểu dáng tinh tế (nhưng đắt tiền) lên sàn diễn và kệ hàng.
Một số đang làm điều đó trong khi vẫn trung thực với những khách hàng chi tiêu một cách hào phóng với những hình bóng, chất liệu vải, logo và hoa văn hào nhoáng, dễ nhận biết.
Jodi Kahn, phó chủ tịch phụ trách thời trang cao cấp của nhà bán lẻ cao cấp Neiman, cho biết: “Tâm lý giàu có lén lút đã được củng cố trong các giao dịch mua vào mùa này khi các thương hiệu thường sang trọng hơn, như Loewe, Saint Laurent, Miu Miu, nghiêng về cảm giác cổ điển hơn”. Marcus.
Những nhà thiết kế đó đã gia nhập các công ty luôn làm việc đó, bao gồm một số người được mặc trên “Succession” và mặt sau của Paltrow: The Row, Brunello Cucinelli và Loro Piana trong số họ.
Burke cho biết phần lớn thời điểm có thể được giải thích là do đại dịch, khi những người mua trẻ đầy tham vọng vung tiền kích cầu và tiền tiết kiệm để theo đuổi các thương hiệu lớn với những tuyên bố rõ ràng là lớn.
“Ở một mức độ nào đó, hiện đang có sự mệt mỏi, cùng với sự không chắc chắn trong nền kinh tế,” ông nói. “Mọi người đang cảm thấy họ không muốn chứng tỏ rằng họ có nhiều tiền một cách nhất thiết.”
Khoảnh khắc sang trọng yên tĩnh có những khoảnh khắc phản tác dụng, như các chu kỳ thời trang thường làm.
Các công ty từ các nhà sản xuất kem đánh răng cho đến những người bán hàng giảm giá đang đặt nhiều mặt hàng cao cấp hơn như kem đánh răng 10 đô la và kem 90 đô la lên kệ siêu thị. Một số đang tìm kiếm những cách mới để tăng doanh thu và lợi nhuận bằng cách tập trung vào các mặt hàng cao cấp trong bối cảnh doanh số bán hàng nói chung đang chậm lại.
Martin Pedraza, Giám đốc điều hành của The Luxury Institute, một công ty nghiên cứu, tư vấn và đào tạo nhân viên, cho biết sự giàu có bí mật là mật mã lâu đời của giới siêu giàu. Giờ đây, với thời kỳ suy thoái cổ cồn trắng, “tất cả những người bị sa thải đều muốn trông thật tinh khôi.”
Họ có đủ khả năng để làm điều đó trong chiếc áo hoodie Tom Ford trị giá 1.390 đô la được mặc bởi Kendall, một Roy khác không? Có thể không, nhưng họ đang chọn hàng cashmere giá cả phải chăng hơn và các hàng hóa khác từ các nhãn hiệu thị trường đại chúng như J.Crew, Banana Republic và Vince. Đó là sự khác biệt giữa 400 đô la trở xuống và 2.000 đô la trở lên.
“Đó là tất cả về vải và kết cấu,” Matland nói. “Bạn có thể có một chiếc áo len cashmere mua tại J.Crew, nhưng bạn có thể thấy sự khác biệt với một chiếc áo đắt tiền hơn từ một thương hiệu khác trông như thế nào.”
Sự phát triển của khá
Các nhà phân tích lưu ý rằng đó là thời điểm tốt khi mọi người muốn thể hiện, không phải khi lo lắng về tương lai tài chính. Pedraza giải thích: Người giàu cố gắng bắt chước số đông vì những người ở giữa và trên cùng của số đông bắt chước người giàu theo chủ nghĩa tối giản.
Anh ấy trích dẫn các thời đại tàng hình khác trong thời trang. Có thẩm mỹ tối giản của những năm 1990, khi Donna Karan và Miuccia hàng hiệu làm cho việc ăn mặc thiết thực trở nên thời thượng và phô trương sự giàu có lén lút trong bối cảnh suy thoái kinh tế 2008-09.
Patricia Mears, phó giám đốc Bảo tàng của Học viện Công nghệ Thời trang tại FIT, còn đi xa hơn nữa.
“Những người có tiền và quyền lực thực sự luôn làm điều này, ít nhất là ở Hoa Kỳ,” cô nói. “Chúng tôi có loại văn hóa WASP này, văn hóa Tin lành, quay lưng lại với chủ nghĩa tối đa.”
Đó chỉ là một phần của câu chuyện lớn hơn, Mears nói.
“Bạn thực sự phải quay trở lại cuối thế kỷ 18. Bạn có sự sụp đổ của chế độ quân chủ Pháp, và sau đó bạn có sự trỗi dậy kép của công nghiệp hóa và đô thị hóa. Và vì vậy đàn ông bước vào cái được gọi là Đại từ bỏ.”
Có một sự quay lưng lại với những bộ tóc giả bằng bột và những bộ đồ thêu hoa phủ đầy đăng ten.
Mears nói: “Tất cả cuộc sống cung đình này biến mất, và bây giờ bạn có cơ sở quyền lực thực sự là các nhà công nghiệp. Họ bước vào, họ xây dựng sự giàu có và quyền lực, và họ đang làm điều đó trong bộ đồng phục, bộ vest tối màu”. “Rất nhiều học giả đã nói rằng đây thực sự trở thành bộ đồng phục đáng kính nếu bạn muốn trở nên quyền lực và khiêm tốn.”
Việc bắt chước sự giàu có tàng hình có hiệu quả không? Đầu tư vào các mặt hàng chủ lực chất lượng đạt được để mặc lâu hơn và ít lãng phí hơn, nhưng cố gắng thu hút sự chú ý của người giàu bằng các lựa chọn thay thế rẻ hơn có thể là một vấn đề. Bởi vì sau tất cả, khi bạn biết, bạn biết.
Nhưng chủ nghĩa tối giản không phải là tất cả. Không ai mong đợi rằng các logo, cùng với các bản in có chữ ký dễ nhận biết và các hình bóng sắc nét hơn, sẽ đi đến bất cứ đâu.
“Sẽ luôn có những người muốn có logo. Chanel khó có thể từ bỏ logo của mình,” Pedraza nói. “Nhưng sẽ luôn có những thương hiệu chịu khuất phục trước những gì đang diễn ra.”
Theo