9 yếu tố bạn nên sử dụng để tạo ‘màu sắc’ cho câu chuyện của mình

Ngày 3 tháng 5 năm 2021

9 phút đọc

Ý kiến ​​được bày tỏ bởi Doanh nhân những người đóng góp là của riêng họ.

Cách Pháo đài Đỏ, một trong những di tích lịch sử chính của New Delhi, thủ đô của Ấn Độ, vài mét là chợ Chandni Chowk. “Quảng trường Ánh trăng”, như nó còn được biết đến, được xây dựng vào thế kỷ 17 bởi Hoàng đế Mughal Shah Jahan và được thiết kế bởi Công chúa Jahanara, người con gái yêu thích của chủ quyền. Trong hơn 300 năm, các loại gia vị, các loại hạt, đồ trang sức bằng bạc, saris và đồ ngọt truyền thống của Ấn Độ đã có mặt trên thị trường. Và mỗi mùa xuân, nó là một trong những nơi mà những người theo đạo Hindu có thể tìm thấy những loại bột nhiều màu mà họ dùng để làm Holi, lễ hội của sắc màu . Trong lễ kỷ niệm (năm nay là vào cuối tháng 3), người ta ném từng nắm bột và những tia nước có nhiều màu sắc như vàng nghệ, cam nghệ, đỏ đậm, xanh lam, xanh lá cây, hồng và tím. Vào cuối ngày, cơ thể và quần áo của mọi người được nhuộm hoàn toàn bằng nhiều màu, do hỗn hợp của các chất màu mà họ đã được phun.

^{Đây là Holi bởi Matt Luckey thông qua Vimeo .}

Nhiều nền văn hóa khác được truyền màu sắc: hãy nghĩ đến các chợ gia vị ở Maroc hoặc Thổ Nhĩ Kỳ, các cửa hàng lụa ở Thái Lan hoặc Nhật Bản, hoặc mặt tiền của những ngôi nhà ở Mexico.

Hầu hết các nhà nghiên cứu ước tính rằng con người có khả năng phân biệt khoảng một triệu màu sắc khác nhau. Tuy nhiên, bất kỳ họa sĩ lành nghề nào cũng có thể đạt được nhiều màu sắc đặc biệt đó chỉ với một vài màu cơ bản. Một bảng màu với trắng, đen và tám hoặc mười màu khác là đủ để vẽ thực tế bất kỳ chủ đề nào và tái tạo bất kỳ tông màu nào. Các nghệ sĩ đạt được điều này bằng cách kết hợp và pha trộn các màu cơ bản trong một bài tập về kỹ năng và sự sáng tạo đòi hỏi kinh nghiệm và tầm nhìn. Và mỗi nghệ sĩ, với bảng màu đơn giản đó, có thể vẽ nhiều hình ảnh trong khi vẫn giữ được phong cách riêng của họ.

Một ngày nọ, khi tôi rời quán cà phê nơi tôi thường ăn sáng mỗi sáng, tôi thấy có ba chiếc ô tô “màu đỏ” đậu cạnh nhau. Tôi đặt từ “đỏ” trong dấu ngoặc kép vì ba chiếc xe không hoàn toàn giống nhau về màu sắc. Một cái có màu hơi đỏ cam, cái kia hơi ngả sang màu tím, và cái thứ ba có chút màu san hô nhẹ. Đối với một họa sĩ, sẽ rất dễ dàng và nhanh chóng để tái tạo ba màu đỏ khác nhau đó trong bảng màu của họ bằng cách kết hợp màu của 10 hoặc 12 ống của họ.

Điều gì đó tương tự cũng xảy ra khi xây dựng một câu chuyện. Do đó, khi bạn ghép câu chuyện về thương hiệu hoặc tổ chức của mình, giống như một họa sĩ, bạn cần phải có một số yếu tố cơ bản cho phép bạn, thông qua sự pha trộn và kết hợp, tạo ra các tác phẩm tường thuật khác nhau, từ các quảng cáo trên mạng xã hội hoặc truyền hình. , để thông cáo báo chí hoặc thuyết trình.

Những yếu tố này giống như màu sắc sẽ cho phép bạn kết hợp một bảng màu với các tông màu bạn cần để kể câu chuyện của mình, duy trì sự nhất quán và phong cách độc đáo của riêng bạn theo thời gian.

Các yếu tố bạn cần cho nhiệm vụ này là 9 yếu tố sau:

1. Đam mê

^{Hình ảnh: arv jpr thông qua Rút dây}

Khi chúng ta nghĩ về những nhân vật như Henry Ford, Roald Amundsen, Walt Disney hay Steve Jobs, chúng ta ngay lập tức biết động lực của họ là gì, ước mơ nào hướng dẫn hành động của họ và mục tiêu mà họ đam mê theo đuổi.

Điều đặc trưng nhất cho tổ chức hoặc thương hiệu của bạn và điều khiến nó trở nên đáng nhớ và độc đáo chính là niềm đam mê thúc đẩy nó. Niềm đam mê đó bắt nguồn từ những giá trị cụ thể quyết định hành động và cách cư xử trong mọi việc mà tổ chức của bạn làm. Hãy nhớ rằng khách hàng và cộng tác viên của bạn sẽ bị thu hút và tương tác nếu thương hiệu của bạn có khả năng tạo ra niềm đam mê cho những gì nó làm, cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của nó. Có niềm đam mê đối với một số khía cạnh của công việc bạn làm mang lại cho bạn một lợi thế to lớn và cho phép bạn luôn dẫn trước đối thủ cạnh tranh, bởi vì điều đó khuyến khích bạn dành nhiều thời gian và năng lượng hơn họ.

2. Đối kháng

^{Hình ảnh: Shuvra Podder thông qua Rút dây}

Những thương hiệu và tổ chức mạnh mẽ nhất là những thương hiệu đối mặt với những kẻ đối nghịch mạnh mẽ, những người đi ngược lại giá trị của họ và đứng giữa họ và niềm đam mê của họ. Đối kháng có thể là những người, tổ chức, nỗi sợ hãi, thành kiến, quy tắc, nhận thức hoặc quy trình lỗi thời. Những đối thủ đó phải được chia sẻ bởi khán giả của bạn để mọi người có thể xác định được cuộc đấu tranh của thương hiệu của bạn. Ví dụ, một thương hiệu chống lại sự độc quyền trong một chủng loại và chi phí quá cao của một số sản phẩm nhất định, kết nối rất dễ dàng với nhiều người tiêu dùng.

3. Sáng thế ký

^{Hình ảnh: Depositphotos.com}

Genesis là điểm khởi đầu của thương hiệu hoặc tổ chức của bạn. Nó được tạo ra khi nào và như thế nào, những thách thức phải vượt qua khi bắt đầu là gì, ai là đồng minh trong quá trình đó? Nhớ lại sự ra đời của dự án, bạn sẽ có thể tìm thấy các chi tiết giúp bạn tạo ra âm điệu cần thiết cho lịch sử thương hiệu của mình.

4. Hiện trạng

^{Hình ảnh: Depositphotos.com}

Các hiện trạng tương ứng với tình trạng của tổ chức ngày nay và mô tả vị trí của nó trên thị trường và những gì khách hàng hoặc cộng tác viên nghĩ về nó.

5. Kêu gọi hành động

^{Hình ảnh: Debashis RC Biswas thông qua Rút dây}

Đó là hoàn cảnh hoặc sự kiện gián đoạn đó ngụ ý một sự thay đổi hoặc một sự phát triển của hiện trạng và sự cần thiết của một lịch sử mới. Có lẽ lời kêu gọi hành động bắt nguồn từ việc mất thị phần hoặc khó tăng doanh số bán hàng. Nó có thể phát sinh từ sự phức tạp của hệ thống phân phối hoặc từ sự thay đổi thói quen xã hội. Lời kêu gọi hành động là một hồi chuông cảnh báo rung lên để kích hoạt phản hồi và thiết lập giai điệu cho câu chuyện của bạn.

6. Mục đích cao hơn

^{Hình ảnh: bhupesh bạn thông qua Rút dây}

Những nhân vật lịch sử đáng nhớ nhất như Gandhi và những nhân vật hư cấu như Robin Hood có liên quan trực tiếp đến nguyên nhân và mục đích cao cả hơn đã thúc đẩy họ. Mục đích cao hơn của thương hiệu hoặc tổ chức của bạn một phần bắt nguồn từ niềm đam mê của bạn và thể hiện động lực đó không chỉ là tạo ra lợi nhuận, kiếm tiền, mở cửa thị trường và phát triển.

7. Miền đất hứa

^{Hình ảnh: bhupesh bạn thông qua Rút dây}

Hình dung về tương lai là một trong những nhiệm vụ quan trọng nhất bạn có thể làm để thúc đẩy tổ chức hoặc thương hiệu của mình. Vẽ rõ ràng một miền đất hứa, một không gian lý tưởng mà mọi người đều có thể tiếp cận nhờ sản phẩm, dịch vụ của bạn là cách tốt nhất để thu hút khán giả. Tầm nhìn về tương lai có sức mạnh to lớn để xác định âm sắc của câu chuyện của bạn.

8. Cảm xúc

^{Hình ảnh: bhupesh bạn thông qua Rút dây}

Cảm xúc định hình hành vi của con người. Câu chuyện về thương hiệu hoặc tổ chức của bạn nên được thiết kế để tạo ra hoặc nâng cao cảm xúc tích cực (chẳng hạn như tình yêu, niềm tự hào, thuộc về hoặc hạnh phúc) ở khách hàng hoặc cộng tác viên của bạn và giảm những cảm xúc tiêu cực (chẳng hạn như sợ hãi, buồn bã hoặc bất an). Rõ ràng về những cảm xúc bạn muốn kích thích hoặc phản tác dụng cho phép bạn mang đến cho câu chuyện của mình màu sắc mà nó cần.

9. Khao khát

^{Hình ảnh: John Thomas thông qua Rút dây}

Mong muốn của khách hàng hoặc cộng tác viên của bạn phải là một phần lịch sử của tổ chức bạn. Mọi người sẽ kết nối tình cảm với một thương hiệu có thể hiểu và đại diện cho ước mơ của họ. Những khao khát đó nên là một phần của câu chuyện bạn kể và được lồng vào đó một cách tự nhiên.

Hãy coi 9 yếu tố này là thành phần của câu chuyện của bạn và hình dung chúng dưới dạng màu sắc. Khi bạn bắt đầu xây dựng câu chuyện của mình, hãy thêm một chút màu đỏ của đam mê, màu xanh của cảm xúc, màu xanh của miền đất hứa, màu tím của những kẻ phản diện. Mỗi yếu tố trong số này bổ sung một âm sắc cụ thể cho câu chuyện của bạn, cùng với tất cả các sắc thái khác, làm sống động một câu chuyện độc đáo cho thương hiệu hoặc tổ chức của bạn.