7 cách để tạo nên một tên doanh nghiệp khó quên

Ngày 2 tháng 3 năm 2020

6 phút đọc

Ý kiến ​​được bày tỏ bởi Doanh nhân những người đóng góp là của riêng họ.

Đoạn trích sau đây là từ Brad Flowers’s Sách đặt tên. Mua nó ngay bây giờ từ Amazon | Barnes & Noble | IndieBound hoặc là bấm vào đây để mua nó trực tiếp từ chúng tôi và TIẾT KIỆM 60% trên cuốn sách này khi bạn sử dụng mã THỊ TRƯỜNG2021 xuyên qua 24/4/21.

Tên doanh nghiệp đã hoàn thành công việc của mình nếu nó khiến một người dừng lại trong một giây. Và nó thậm chí còn có giá trị hơn nếu bạn có thể nhớ nó rất lâu sau khoảng thời gian tạm dừng đó. Các vấn đề đáng ghi nhớ.

Vì vậy, làm thế nào để bạn tạo ra một cái tên dễ nhớ? Trong một bài báo năm 2003 từ Tạp chí Quảng cáo, các tác giả đã trích dẫn các tính năng sau đây giúp tăng cường khả năng thu hồi hoặc công nhận tên thương hiệu:

• Vần
• Chính tả bất thường
• Từ tượng thanh
• Phụ âm đầu khó
• Chơi chữ
• Phù hợp với thương hiệu

Hãy xem xét một số chi tiết hơn, cùng với một số yếu tố khác ảnh hưởng đến khả năng ghi nhớ.

Quen thuộc

Điều này không có trong danh sách trên, nhưng nó đáng được ghi nhận. Giống nhau Tạp chí Quảng cáo bài báo nói rằng sự quen thuộc đóng một vai trò lớn hơn trong khả năng ghi nhớ tên thương hiệu hơn là các đặc điểm ngôn ngữ của tên.

Lặp lại là một trong những cách hiệu quả nhất để làm cho một cái tên trở nên quen thuộc. Đó là ý tưởng đằng sau quảng cáo: lặp lại để tạo ra sự quen thuộc. Vì vậy, những tên thương hiệu quen thuộc càng dễ nhớ vì chúng ta nhìn thấy chúng thường xuyên hơn. Ví dụ, AT&T là một trong những công ty chi tiêu nhiều nhất cho quảng cáo, năm này qua năm khác. Tôi chắc chắn nhớ tên, mặc dù nó vốn dĩ không đáng nhớ. Nhưng nó ở khắp mọi nơi, từ biển quảng cáo đến xe buýt, trên điện thoại của tôi và trên TV. Thương hiệu đạt được sự quen thuộc thông qua sự phổ biến. Vì vậy, một thương hiệu càng quen thuộc thì các thiết bị ngôn ngữ càng ít quan trọng.

Vần

Các nhà thơ biết điều này, và bây giờ bạn cũng vậy: Vần giúp trí nhớ. Mặc dù vần phổ biến ở nhiều định dạng, nhưng kỹ thuật này đặc biệt phổ biến với các thương hiệu hướng đến người tiêu dùng:

• Reese’s Pieces
• Lean Cuisine
• Jim mỏng

Việc ghép vần không chỉ giới hạn ở các công ty thực phẩm. Sau đây là một loạt các công ty sử dụng thiết bị. Họ không cảm thấy bị ép buộc hoặc phô trương vì các phần của tên có liên quan đến những gì họ làm.

• FireWire
• StubHub
• Crunch ‘n Munch

Crunch ‘n Munch cung cấp cho bạn một gợi ý về kết cấu và tính chất gây nghiện của món ăn này. Vần của StubHub gần như là một câu. Bạn có ý tưởng rằng đó là nơi bạn có thể mua vé. Và vần điệu của FireWire là một phép ẩn dụ: Bạn có cảm giác rằng dây chuyển thông tin nhanh chóng. Rhyme có thể phù hợp với nhiều doanh nghiệp lớn mạnh hơn nếu các từ này cung cấp cho bạn thông tin có giá trị về doanh nghiệp hoặc sản phẩm.

Cách viết khác thường

Làm Kraft gắn bó với bạn nhiều hơn tiêu chuẩn Thủ công? Krispy Kreme hoặc là Kem chiên giòn? Nghiên cứu cho biết cách viết khác thường có thể làm cho một cái tên dễ nhớ hơn. Dựa trên quan điểm trước đây về vần, đây là hai tên làm được cả hai:

Cách viết khác thường kết hợp với vần càng củng cố tính chất trẻ trung của sản phẩm và có khả năng là khả năng ghi nhớ của nó. Xu hướng viết bất thường phổ biến vào giữa những năm 20^{thứ tự} thế kỷ và đã trở nên phổ biến trở lại, đặc biệt là trực tuyến. Sự khan hiếm URL đã thúc đẩy xu hướng này giữa các công ty khởi nghiệp. Một số ví dụ bao gồm:

Khi có nhiều URL hơn, xu hướng này đã chậm lại. Có không gian để bạn sử dụng một cách chính tả bất thường có mục đích không? Khi Twitter ra mắt, nó được gọi là “twttr” (không có nguyên âm) vì Twitter.com thuộc sở hữu của người khác. Xu hướng đó giảm xuống và nó đủ lớn để mua miền, vì vậy nó đã đổi tên thành Twitter. Nhưng hãy nhớ: Có một ranh giới rõ ràng giữa đáng nhớ và dễ thương. Và thương hiệu của bạn có thể không muốn trở nên dễ thương.

Từ tượng thanh

Đây là một từ lớn cho một ý tưởng đơn giản. Một số từ nghe giống như những gì chúng đại diện: snap, crackle, pop, twitter. Một số thương hiệu sử dụng công cụ này, như zip trong Zipcar. Điều đó có làm cho nó dễ sử dụng hơn và nhanh hơn so với đối thủ cạnh tranh của nó, Car2go không? Còn Meow Mix thì sao? Con mèo của bạn có thích nó hơn Purina Cat Chow không? Nó có thể đáng nhớ hơn, đặc biệt là với các biến thể của dòng giới thiệu: “Ngon quá, mèo yêu cầu tên”.

Những cái tên giống như những gì chúng đại diện có xu hướng dễ nhớ hơn. Hãy tự hỏi bản thân xem điều này có phù hợp với những gì bạn đang cố gắng tạo ra không.

Phụ âm đầu khó

Theo nghiên cứu trong các nghiên cứu về cách đọc, những từ bắt đầu bằng phụ âm cứng (t, k, p, d, g, v) dễ nhớ hơn những từ bắt đầu bằng nguyên âm hoặc phụ âm nhẹ nhàng hơn. Chúng cũng được coi là mạnh hơn. Trên thực tế, các nghiên cứu gần đây chỉ ra rằng việc sử dụng các phụ âm và vị trí của chúng có thể ảnh hưởng đến giới tính nhận thức của một thương hiệu.

Âm thanh của phụ âm quan trọng. Hãy xem xét một công ty phụ từ Kraft Foods, Mondelez. Mondelez quản lý các thương hiệu như Cadbury, Chips Ahoy, Honey Maid, Toblerone và Triscuit. Tên Mondelez là một từ mới được ghép từ các phần tiếng Latinh như mundus, nghĩa là thế giới. Nó nhằm mục đích gợi lên ý tưởng rằng có cả một thế giới ngon lành ngoài kia. Tuy nhiên, so với Kraft, “Mondelez” hoàn toàn đáng quên. Tất nhiên, điều này một phần là do nó không quen thuộc, nhưng nghiên cứu cho thấy điều đó có thể là do phụ âm bắt đầu yếu hơn, m.

Chơi chữ (Puns)

Chơi chữ (hay chơi chữ) là một loại trò đùa dựa trên thực tế là một số từ nghe giống nhau nhưng có ý nghĩa rất khác nhau. Một số tên lấy cảm hứng từ chơi chữ rất dễ nhớ vì tất cả những lý do sai lầm. Trong một lần tìm kiếm nhanh, tôi bắt gặp Bread Zeppelin, Wok This Way và Nin Com Soup. Tôi không biết liệu chúng có thật hay không, nhưng bạn nên cẩn thận với cách chơi chữ trừ khi bạn đang tìm hiểu một số nhân khẩu học nhất định.

Những cái tên bao gồm chơi chữ chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý của bạn. Chúng thậm chí có thể đáng nhớ. Nhưng nó có đúng lý do không? Liệu nó có làm sáng tỏ chiều sâu thương hiệu của họ hay chỉ là một mánh lới quảng cáo rẻ tiền? Có lẽ đó là cả hai.

Thương hiệu Fit

Một số tên nghe có vẻ phù hợp với các tên khác trong một ngành. Những loại tên này có xu hướng dễ nhớ hơn. Ví dụ, vào năm 1998 Tạp chí Tiếp thị bài báo, “Ảnh hưởng của tính gợi ý về tên thương hiệu đối với việc thu hồi quảng cáo”, các tác giả khẳng định tên “Tivi PicturePerfect” kiểm tra khả năng ghi nhớ tốt hơn so với “Truyền hình Emporium”. PicturePerfect nghe giống như tên của một thương hiệu TV hơn là Emporium, vì vậy việc đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng có thể là điều tích cực.

Bạn có thích bản xem trước sách của mình không? Bấm vào đây để lấy một bản sao hôm nay—Giảm giá ngay 60% khi bạn sử dụng mã MARKET2021 đến hết 24/4/21.