Nền kinh tế của người sáng tạo đang phát triển như thế nào để đáp ứng nhu cầu của các nhà tiếp thị, ET BrandEquity

Bởi David Appasamy

Sự thay đổi bền vững trong địa điểm tiếp thị từ phương tiện ngoại tuyến sang phương tiện kỹ thuật số là bởi vì, rất đơn giản, người tiêu dùng đang chuyển sang phương tiện kỹ thuật số từ phương tiện truyền thống một cách không thể tránh khỏi. Họ đã dành nhiều thời gian hơn cho các nền tảng kỹ thuật số và OTT mỗi ngày so với TV và sự thay đổi hành vi này sẽ tiếp tục trong vòng 5 năm tới hoặc hơn. Tất cả điều đó có nghĩa là các nhà tiếp thị sẽ phải bắt đầu đưa các sáng kiến ​​tiếp thị của họ đến nơi mà người tiêu dùng dành thời gian của họ để đạt được hiệu quả.

Buổi bình minh của thời đại thông tin đã dân chủ hóa thông tin, khiến thông tin được cung cấp miễn phí cho mọi người. Khi công nghệ chạy đua để phát triển các thiết bị mạnh mẽ hơn bao giờ hết để truy cập thông tin này và các nền tảng hỗ trợ chúng, một sự thay đổi địa chấn lớn khác đã diễn ra trong hơn hai thập kỷ qua hoặc hơn.

Thiết bị ưa thích để truy cập đã chuyển từ máy tính xách tay sang máy tính bảng và cuối cùng là thiết bị dễ sử dụng và giá cả phải chăng nhất – điện thoại thông minh. Chính Apple đã tạo ra một sự thay đổi mô hình với sự ra mắt của iPhone và mở ra kỷ nguyên của điện thoại thông minh với sự tinh vi và khả năng ngày càng cao. Vì vậy, với tư cách là một công nghệ đột phá, nó đã cách mạng hóa không chỉ điện thoại mà còn cả máy ảnh, máy quay video và máy ghi nhạc.

Điều này làm cho việc chụp ảnh kỹ thuật số chất lượng cao, ghi âm thanh và video HD đều nằm trong tầm với của mọi người có điện thoại thông minh. Vì họ không còn phải mua máy ảnh, máy ghi âm hoặc video đắt tiền để có thể làm như vậy nữa – điện thoại thông minh đã làm tất cả! Đổi lại, điều này đã gây ra một kiểu cách mạng xã hội mới, với sự bùng nổ người tiêu dùng sử dụng những khả năng này và chia sẻ ảnh hoặc video của họ với nhau.

Các doanh nhân công nghệ đã nhanh chóng phát hiện ra tiềm năng và do đó, YouTube, Google Photos và các trang web chia sẻ ảnh khác đã ra đời, cũng như các trang web khuyến khích các nghệ sĩ âm nhạc mới vào nghề ghi lại các bài hát hoặc video của họ và tải chúng lên. Chẳng mấy chốc, chúng tôi chứng kiến ​​sự bùng nổ về tài năng khi những người giỏi trở nên nổi tiếng và cuối cùng trở thành ngôi sao trên mạng.

Chẳng mấy chốc, mọi người, không chỉ một số ít tài năng, bắt đầu thử nghiệm khả năng thể hiện bản thân bằng điện thoại thông minh của họ. Làn sóng bắt đầu bằng ảnh tự chụp, sau đó với sự ra mắt của Tik Tok, bùng nổ trên video, với hàng trăm ngôi sao địa phương nổi lên khi họ thu hút được lượng người theo dõi. Các nền tảng video khác cũng theo sau, Instagram và Facebook buộc phải điều chỉnh từ hình ảnh và bài đăng để bao gồm các cuộn phim và câu chuyện.

Ngay cả YouTube, công ty tiên phong và khổng lồ trong cuộc cách mạng video do người dùng tạo, cũng phải bật YouTube Shorts để đáp ứng cuộc cách mạng về video dạng ngắn như một hình thức thể hiện bản thân. Khi người tiêu dùng trên toàn bộ phạm vi thử nghiệm với video và ngày càng trở nên giỏi hơn trong việc viết kịch bản và quay những video có sức ảnh hưởng, một số người bắt đầu thu hút được lượng người theo dõi.

Điều này sớm dẫn đến việc những người tiêu dùng này được gắn nhãn là ‘những người có ảnh hưởng’ khi họ có được lượng khán giả lớn và các thương hiệu đã chú ý đến tiềm năng tiếp cận người tiêu dùng trực tuyến của họ. Khi các nhà tiếp thị bắt đầu sử dụng chúng để giới thiệu, tạo nhận thức hoặc làm cho các khái niệm mới được biết đến và hiểu rõ, họ sớm nhận ra rằng Người ảnh hưởng có tác động sâu sắc hơn đến khán giả của họ so với người ủng hộ là người nổi tiếng vì mối quan hệ mà họ đã phát triển với họ thông qua nội dung của họ.

Các nghiên cứu cho thấy rằng việc sử dụng hàng trăm người có ảnh hưởng trên toàn quốc sẽ tiết kiệm chi phí hơn so với việc sử dụng những người nổi tiếng nổi tiếng của Bollywood để quảng cáo cho sản phẩm của họ. Những người có ảnh hưởng cũng hoạt động như những nhà tiếp thị vi mô, cung cấp nội dung video theo kịch bản tùy chỉnh cho các thương hiệu để thu hút khán giả của họ, điều này hiệu quả hơn nhiều so với một video toàn Ấn Độ sử dụng người nổi tiếng chứng thực.

‘Nền kinh tế của người sáng tạo’ ra đời khi Người có ảnh hưởng sớm nổi lên với tư cách là người tạo nội dung tùy chỉnh cho các thương hiệu đáp ứng mục tiêu tiếp thị của họ trong khi được tạo ra để phù hợp với những người theo dõi của người có ảnh hưởng theo phong cách mà họ quen thuộc.

Tuy nhiên, có rất nhiều điểm đau trong hành trình này. Để bắt đầu, làm thế nào để một nhà quản lý thương hiệu ngồi ở một thành phố lớn của quốc gia xác định được những người có ảnh hưởng ở đầu bên kia, tạo nội dung bằng ngôn ngữ không quen thuộc với họ? Làm sao họ biết rằng họ có hiệu quả và những người theo dõi họ là chính hãng? Làm cách nào để người quản lý thương hiệu xác định, ký hợp đồng và làm việc với nhiều người có ảnh hưởng ở nhiều tiểu bang trên khắp Bắc, Nam, Đông và Tây? Làm cách nào để xác minh những người theo dõi hoặc đánh giá xem các khoản phí của người có ảnh hưởng có hợp lý không? Và cuối cùng, làm cách nào để theo dõi các chiến dịch trên nhiều người có ảnh hưởng (hoặc người tạo) và đánh giá tác động của họ?

Để giải quyết những vấn đề nhức nhối này, các Cơ quan Tiếp thị Người ảnh hưởng đã bắt đầu với cơ sở dữ liệu về những người có ảnh hưởng có thể ký hợp đồng với các thương hiệu trên toàn quốc và các chiến dịch do đại lý quản lý với phí quản lý hoặc phần trăm phí của người ảnh hưởng. Mặc dù ngày nay có rất nhiều đại lý như vậy, nhưng cơ hội đã được phát hiện bởi một số ít bao gồm những cái tên nổi tiếng như Influencer.in, Eleve Media và LetsInfluence.

Ngày nay, việc sử dụng những người có ảnh hưởng ngày càng trở thành một phần trong kế hoạch tiếp thị hỗn hợp và ngân sách của nhiều thương hiệu, do đó nền kinh tế sáng tạo ở mức 2000 Rs Crore vào năm 2021, dự kiến ​​sẽ tăng lên 8000 Rs Crores vào năm 2025. Nhưng khi việc sử dụng chúng tăng lên và trưởng thành, với nhiều thương hiệu hơn sử dụng chúng để giao tiếp với người tiêu dùng, chắc chắn các nhà tiếp thị sẽ bắt đầu tìm kiếm về cách chúng có thể hiệu quả hơn với việc sử dụng đúng loại dữ liệu và phân tích.

Mặc dù các đại lý tiếp thị người có ảnh hưởng có các trang web cung cấp thông tin chi tiết về những người có ảnh hưởng đã đăng ký với họ trên toàn quốc, nhưng tương lai nằm ở việc những nền tảng này phát triển thành các nền tảng cho phép các nhà tiếp thị tương tác, ký hợp đồng, theo dõi và đo lường hiệu suất của họ so với các mục tiêu đã đề ra. Chuyển từ việc cho phép tiếp cận và quản lý mối quan hệ với người có ảnh hưởng sang việc cho phép các nhà tiếp thị tận dụng người sáng tạo, cho phép họ phát triển nội dung tùy chỉnh, có tác động, quảng cáo, theo dõi, đo lường và phân tích hiệu suất của họ, là cách thị trường sẽ phát triển.

Tập thứ ba của BE Nổi tiếng có người sáng tạo nội dung có ảnh hưởng người Tanzania Kili Paul. Cậu bé đến từ Tanzania được biết đến khi đăng video hát nhép các bài hát Bollywood cùng chị gái lên Instagram và thu hút sự chú ý của cả Thủ tướng Ấn Độ. ETBrandequity trò chuyện với Paul để giải mã niềm yêu thích của anh đối với các bài hát Bollywood đã giúp ích cho nội dung của anh như thế nào.

Tham gia cộng đồng các chuyên gia trong ngành hơn 2 triệu người

Đăng ký nhận bản tin của chúng tôi để nhận thông tin chi tiết và phân tích mới nhất.