Các vận động viên Olympic Tokyo của Ấn Độ hiện là người nổi tiếng, Tin Tức Marketing & Advertising Marketing

Vài ngày sau tấm huy chương vàng lịch sử của Neeraj Chopra tại Thế vận hội Tokyo, các bản tin cho biết anh là vận động viên có thị trường thứ hai trong nước, chỉ sau Virat Kohli. Sự nổi tiếng tăng vọt của anh ấy trên phương tiện truyền thông xã hội (anh ấy đã thêm 3 triệu người theo dõi Instagram trong một tuần sau Thế vận hội) và hồ sơ công khai mạnh mẽ hơn có nghĩa là không nhiều người nghi ngờ tuyên bố này. Huy chương Olympic là điều hiếm thấy ở Ấn Độ trong gần nửa thế kỷ qua. Chiến thắng một luôn là một nguyên nhân của lễ kỷ niệm quốc gia và biến người giành huy chương thành một ngôi sao chỉ sau một đêm. Do màn trình diễn xuất sắc của Ấn Độ tại Tokyo 2020 (đây là màn trình diễn hay nhất từ ​​trước đến nay của Ấn Độ tại Thế vận hội) và sự quan tâm lớn của công chúng đến Thế vận hội, những người giành huy chương đã là những người nổi tiếng. Và vị thế người nổi tiếng mới được tìm thấy của họ đang thu hút sự quan tâm lớn đến thương hiệu và đảm bảo họ sẽ thành công thông qua các giao dịch chứng thực thịt.

Phương tiện truyền thông xã hội đã biến những người đoạt huy chương ở Tokyo thành những người nổi tiếng ngay lập tức
Tại Thế vận hội này, quá trình các vận động viên trở thành người nổi tiếng đã được truyền thông xã hội đẩy nhanh chóng. Số lượt theo dõi trên mạng xã hội kết hợp của Neeraj Chopra trên Twitter và Instagram đã tăng từ hơn 2 vạn lên 42 vạn. Saikhom Mirabai Chanu có 90.000 người theo dõi trên Instagram trước Thế vận hội. Con số hiện là 8,6 vạn. Nó không phải là nếu phương tiện truyền thông xã hội không xuất hiện trong Thế vận hội trước đó, nhưng các chuyên gia nói rằng bây giờ văn hóa người ảnh hưởng cũng đã bắt đầu trong thể thao và biến những người nổi tiếng trở thành những người thành công nhanh hơn nhiều. Neerav Tomar, Giám đốc điều hành và Giám đốc điều hành, IOS Sports, nói, “Đây không phải là Thế vận hội đầu tiên có mạng xã hội. Nhưng khía cạnh người có ảnh hưởng của mạng xã hội chỉ mới trở nên thịnh hành trong vài năm gần đây, và chúng ta đang thấy tác động đó đối với các ngôi sao Olympic lần này. Họ là những người nổi tiếng và số lượt theo dõi ngày càng tăng trên mạng xã hội của họ là minh chứng cho điều đó. Việc tăng khả năng hiển thị đó là rất quan trọng. ” Neerav đã xử lý các công việc kinh doanh của những người như Vijender Singh, Mary Kom và Manika Batra cũng như những người đoạt huy chương Lovlina Borgohain và Saikhom Mirabai Chanu của Tokyo.

Neeraj Chopra chứng kiến ​​khả năng thị trường tăng gấp 10 lầnKhông có vận động viên nào khác thu hút được sự chú ý của các nhãn hàng như Neeraj Chopra. Các chuyên gia cho rằng đó phần lớn là do quy mô thành tích của anh ấy và vị trí độc đáo của anh ấy trên thị trường như một biểu tượng ngay bây giờ. Mustafa Ghouse, Giám đốc điều hành của JSW Sports, nói, “Đối với một người như Neeraj, sức mạnh tiếp thị và giá trị thương hiệu đã tăng lên gấp mười lần. Đó là bởi vì vị trí độc đáo của anh ấy – là một người đàn ông, không bán vé. Cho đến nay, phần lớn các vận động viên thị trường của chúng tôi đều là vận động viên cricket hàng đầu hoặc các ngôi sao nữ như Mary Kom, PV Sindhu, Sania Mirza. Neeraj phá vỡ sự lộn xộn đó. Đó là điều khiến anh ấy trở nên béo bở cho các thương hiệu ”. Công ty của Mustafa đại diện cho Neeraj cũng như Bajrang Punia ngoài một số vận động viên Olympic khác.

Không chỉ những người được huy chương, những người thua cuộc may mắn cũng thấy sức mạnh thương hiệu gia tăng
Có sáu vận động viên đoạt huy chương Olympic cá nhân đến từ Ấn Độ ở Tokyo, và 16 người từ đội khúc côn cầu nam. Nhưng ngoài họ, còn có những người khác, những người đã gây ấn tượng với màn trình diễn của họ. Những cái tên như Aditi Ashok, Deepak Punia, và đội khúc côn cầu nữ đã tiến gần đến huy chương nhưng chỉ tụt hạng. Bất chấp ‘thất bại’, họ đã nhìn thấy khả năng hiển thị của mình và do đó, khả năng thị trường cũng tăng vọt. Những người trong ngành nói rằng vận động viên khúc côn cầu Rani Rampal sẽ thấy thu nhập của cô ấy từ các xác nhận của cô ấy tăng hơn gấp đôi trước khi kết thúc năm nay. Thủ môn Savita Punia cũng đã ký hợp đồng với cơ quan quản lý thể thao trong vòng vài ngày diễn ra Thế vận hội. “Sau Rio, chính Dipa Karmakar là người đã chiếm được cảm tình dù cô ấy không giành được huy chương. Lần này là Aditi Ashok và đội khúc côn cầu nữ. Nhưng điều quan trọng bây giờ là họ luôn hiển thị và điều đó chỉ có thể xảy ra nếu họ vẫn là những người biểu diễn ổn định, ”Mustafa Ghouse nói.

Cách các vận động viên duy trì điều này phụ thuộc vào việc quản lý hình ảnh của họ
Mặc dù mức độ phổ biến tăng theo cấp số nhân này đảm bảo ban đầu họ quan tâm đến thương hiệu, nhưng liệu các vận động viên có thể duy trì nó hay không phụ thuộc hoàn toàn vào việc quản lý hình ảnh của họ. Jitesh Mehta, đồng sáng lập và Đối tác quản lý, Birbal Sports, nói, “Sự nổi tiếng của họ đã tăng lên theo cấp số nhân trong một thời gian ngắn. Giá trị thương hiệu của họ tăng lên bao nhiêu tùy thuộc vào cách họ quản lý hình ảnh của mình trong mắt công chúng. Chúng có các thuộc tính phù hợp để có thể bán được trên thị trường. ” Jitesh xử lý các công việc kinh doanh của Ravi Kumar Dahiya trong số những người giành được huy chương ở Tokyo.

Đại diện của các vận động viên nói rằng một yếu tố quan trọng trong việc duy trì hình ảnh này liên quan đến việc liên kết với các loại thương hiệu phù hợp. Neerav Tomar cho biết thêm, “Tất nhiên, chúng tôi không thể hợp tác với các thương hiệu sẽ làm tổn hại đến hình ảnh và uy tín của vận động viên và điều đó có nghĩa là không có gì bị coi là không lành mạnh hoặc thay thế cho quảng cáo cho điều gì đó bất hợp pháp. Nhưng ngoài điều đó ra, người ta không thể quá kén chọn trong một thị trường vốn đã kén chọn các vận động viên. “

Các thương hiệu sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các vận động viên có lượng người theo dõi trên mạng xã hội nhiều hơn
Mirabai Chanu đã ký hợp đồng với bốn thương hiệu mới kể từ Thế vận hội. Hơn một tá đã thể hiện sự quan tâm đến việc ký hợp đồng với Neeraj Chopra. Hầu hết những người được huy chương khác cũng có mối quan tâm tương tự. Ngay cả những vận động viên như PV Sindhu và Bajrang Punia – những người đã được lập hồ sơ trước Thế vận hội – cũng có thể thấy phí xác nhận của họ sớm tăng lên. Tuhin Mishra, MD & CEO, Baseline Ventures, cho rằng điều này phần lớn là do cơn sốt kỹ thuật số xung quanh họ. “Hiện tại, chúng tôi đang nhận thấy sự quan tâm từ các thương hiệu dành cho vận động viên đối với các hoạt động hợp tác kỹ thuật số ngoài các giao dịch chứng thực. Vì vậy, để một vận động viên có được hàng vạn người theo dõi đồng nghĩa với khả năng tiếp thị nhiều hơn. Các thương hiệu đương nhiên sẽ sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để liên kết với họ, ”Tuhin, công ty đại diện cho PV Sindhu, Saurabh Chaudhary, Deepika Kumari và Pooja Rani, cho biết.